Il est celui par qui le scandale arrive, vous l’avez déjà tous rencontré durant quelques coupures publicitaires, c’est celui qui a fait lever au ciel les yeux pudiques de vos parents embarassés. Le salaud, c’est de lui qu’il s’agit, figure icônique et ô combien sulfureuse de la Publicité.
Quelle pertinence la figure du salaud peut-elle revêtir en pub ? Le salaud serait-il plus vendeur que le père de famille buveur de bière ? Plus attirant que ce bellâtre rasé de près, quatre lames obligent, inondant d’une fraîcheur tonique?
Réponse oui, definitely ! Pourquoi ? La réponse est simple et relève tant du théâtre que de la psychologie : « la catharsis ».
Un salaud, héros de pub rassure et déculpabilise. Plus de honte à se délecter d’une mousseuse blonde, c’est « le brun au regard méchant, à la TV » qui l’y a invité !
L’homme se purge de ses passions en les voyant représentées. Ce qui était vrai pour Racine et tout le XVIIème, fonctionne encore et vaut de l’or. L’exorcisme trouve aujourd’hui son achèvement dans le caddie.
No more guilty, le salaud l’a dit, oui, oui.
Entre mimesis et catharsis, l’homme reproduit le péché publicité, et le Salaud constitue un excellent exutoire!
Typologie des Salauds en Publicité:
Le Salaud Compulsif
Le Salaud Jean Alesi
Le Salaud Gigolo
Le Salaud Autolâtre
Le lolita Salaud
Le Salaud Ambitieux
Le Salaud Mythique
Le Salaud Gay
Le Salaud Railleur
Le Salaud Imposteur
