La nouvelle est tombée ce matin à 1 h, le Buzz de l'année sur Internet qui a déchainé les passions d'une armée de Blogueurs et autres Geeks s'est pris une superbe veste au Box Office US ( Le film arrive en deuxième position avec péniblement 15 millions de dollars pour son premier weekend).
Les Ayatollhas du "Do it yourself Marketing" et autres Augures (Loic Lemeur pour ne pas le citer : ))qui annoncent la mort prochaine de la Publicité "Traditionnelle" et le triomphe du "Tout Internet" devront retravailler leurs théories en incluant plus de sagesse.
Cela m'améne une première reflexion : Dans l'univers cinématographique un Buzz puissant n'est plus synonyme d'entrées en salles, à fortiori quand il est généré par la cible des Geeks comme dans le cas de Snakes on a plane (on connait la tendance naturelle du Geek au Piratage mais aussi plus positivement à consommer du DVD bourré de supléments), Il en faut plus pour déplacer les foules vers leurs multiplexes (le média cinéma est en grave manque de désirabilité).
Je pose la question : "A qui profite le Buzz de "Snakes on a plane " ?
- A Hollywood et aux studios Newline ? Non !
La crise à Hollywood est profonde, le marketing cinématographie vit une vraie crise identitaire, il ne sait plus à quel saint se vouer !
- Aux Personnes, Aux Buzzeurs ? Oui à 100 % !
Samuel L Jackson, qui devient l'Imperator de la "Cool Attitude, il atteint le maximum de sa désirabilité. Mais surtout à ces blogueurs qui ont participé avec passion à ce Buzz, et qui deviennent des vraies Stars 2.0, nous vous montrerons leurs plus belles créations.
Le relatif echec du Buzz Marketing de "Snakes on a Plane", ne nous enseigne-t'il pas que le Buzz Marketing est avant tout une arme de "marketing démocratique" au service de la promotion des personnes, avant d'être un moyen de communication au service des marques.
Après tout la règle fondatrice du Buzz Marketing n'est-il pas "People is Message" : )
tu me permettras de ne pas être d'accord bien sur
-les resultats du film au BO ne sont pas si mauvais
-c'est normal, les geeks le pompent en P2P :-)
Rédigé par: Loïc Le Meur | 23/08/2006 à 17:59
Bien vu so 90's !
Rédigé par: Dar | 22/08/2006 à 16:29
8 ans que l'industrie du cinéma essaye de répliquer en vain la campagne de The Blair Witch Project
Nineties are the best !
Rédigé par: So 90's | 22/08/2006 à 16:26
Le probleme c'est que les gens se sont amusés avec le buzz autour du film alors que le film en lui même ne les intéressait pas. Comme dit sur l'article de PRLand,
http://prland.blogs.com/prland/2006/08/snakes_on_the_p.html
"les gens étaient plus intéressés par le marketing que par le film en lui même".
Et je pense que le buzz était un buzz pour se "foutre de la gueule" du film navet que pour le promouvoir... Peut etre que certains buzz marketeurs vont se rendre compte que le buzz marche à l'envers aussi...
Rédigé par: Cedric | 22/08/2006 à 15:07
moi je débarque... y a eu un buzz autour de ce film??
Définitivement je ne suis pas geek.
Le seul "buzz" que j'ai pu voir fut la bande annonce au ciné où là je me suis dit "j'irai jamais voir cette daube" (sauf peut être gratuitement et que j'ai le temps=> profiteuse buzz marketing?)...
nan mais sérieux, des serpents dans un avion, faut être moutons ...
Rédigé par: Frogita | 22/08/2006 à 12:14
Non mais surtout : qui a envie de voir un énième nanard de film catastrophe situé dans un avion avec en vedette des serpents ???
Hollywood sortira la tête du sac le jour où les producteurs arrêteront de prendre le public pour des demeurés et en leur resservant toujours la même soupe...
Rédigé par: Roland Roland | 22/08/2006 à 00:37
Suite à un petit détour chez Loïc qui fait beaucoup parlé de lui en ce début de semaine ; la force du buzz m'a de nouveau conduit dans ton laboratoire.
Ma foi, il y a eu beaucoup de sacrés changements, depuis "ta fameuse et très étourdissante semaine dite de la manip'".
Mouais... Dois-je comprendre que nous en sommes juste à l'entracte :) ?
Ouf.... Me voilà donc rassurer!!
Cependant le célèbre Magazine des news, culture & société annonçait déjà dans son Dernier numéro N° paru en juillet dernier - que Snake Plane devait simplement s'élever au rang de "nanar".
Je me permets donc de t'en citer quelques lignes afin d'enrichir un tantinet tes propos :
Samuel Jackson :
Sa bouse de l'été_"Snakes on a plane", objet d'une véritable hystérie internaute après la révélation de son titre pitchesque (tout y est dit), Soap échappe miraculeusement à sa destinée vidéo-club pour muer en mastodonte du nanar, un flopbuster attendu... Les suites s'écrivent toutes seules : Rats Boat, Scorpios in a shoe.... "
Je me fais vraiment du soucis ces derniers temps... Mince alors !!!
A l'instar d'Austin Power, les équipes rédactrices de Technikart t'auraient-elles en réalité subtilisées, ton " fabuleux Don de divination"
Mince !!! ;)
Rédigé par: Le Fameux Knuckles Lantrowsky | 21/08/2006 à 21:46
Bon, et ?
Rédigé par: mry | 21/08/2006 à 17:18
Si le buzz "Snakes on a plane" n'a peut être pas été à la hauteur des objectifs marketing, il n'en reste pas moins que le cinéma utilise cette technique avec réussite. On a peut être ici affaire à une auto suffisance. Regardons ce qui marche et prenons exemple sur le buzz "Pirates des Caraïbes" et la profondeur tactique et opérationnel de ce buzz. A lire l'article de Sabina Gerrero sur culture-buzz.com
Rédigé par: Cpawam | 21/08/2006 à 14:40
Samuel L Jackson n'est pas sacré pour rien Roi du nanar par Technikart ! C'est même un des rares acteurs qui soit taillé pour les nanars grace à cette "cool attitude" :)
Rédigé par: Raphael | 21/08/2006 à 13:24