Oh No!!!! A quoi pensaient ils chez Calvin Klein? Voilà ce qui arrive quand une marque à bout de souffle essaie de se payer un peu de désirabilité en surfant sur l'un thèmes phares du moment! Jugez en plutôt:
Le plus beau? La Baseline:"She likes how he blogs, her texts turn him on. It's intense. For right now"
(En décrypté ça donne:"Elle adore sa façon de bloguer, ses textos le rendent fou, bla bla bla..)
C'est sans doute la publicité la plus nulle dans l'histoire des publicités Calvin Klein! La créativité, le sens de cette annonce, tout fout le camp, sacrifiés au nom d'une nouvelle cible les 'Technosexuels' ( Je vous arrête tout de suite..lol.. la paternité de ce nouveau nom/concept revient à Calvin Klein, et non pas à 1 illustre confrère!), ces jeunes adulescents de la génération Myspace ( Vous aurez remarqué que dans un souci de cohérence, le nom du produit est écrit en langage SMS!!!) et d'une nouvelle mode, le Web 2.0..
A vouloir trop coller à une mode, on obtient parfois des résultats carrément désastreux.. Alors si vous voulez lancer un nouveau produit et que vous êtes Chef de Produit, Responsable de marque, Directeur Marketing ou quoi que ce soit, voici un exemple à surtout ne pas suivre!
A bon entendeur...
Curated by Thomas
Bonjour,
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Rédigé par: Cristina Dumitru | 14/07/2008 à 19:51
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Rédigé par: Alexeiz | 03/10/2007 à 03:29
Autant Calvin Klein est loin d'être à bout de souffle, autant je pense comme toi que ce lancement manque franchement d'inspiration. Ils ont été un peu plus créatifs sur le plan de com (Second Life, My Space...), mais on aurait préféré que ce soit au service d'un projet plus détonant.
http://cosmeto.blogspot.com/2007/07/techniques-de-buzz-par-ckin2u.html
Rédigé par: Cosmeo | 03/08/2007 à 11:41
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Rédigé par: sada | 05/07/2007 à 23:02
Bonjour, voilà je suis tombée par pur hasard sur cette page internet, et je m'intéresse beaucoup au travail effectué.
J'aimerais en savoir plus sur votre métier, car si j'ai bien compris, vous exposez une partie de cela ?! Je suis en terminale littéraire et j'envisage de m'orienter dans le domaine de la publicité.. Je pense que "planneur" est étroitement lié à ce domaine.
Pourriez-vous éventuellement me répondre en m'expliquant votre parcours et/ou me donner quelques conseils.
Bien à vous.
Clémentine
Rédigé par: clementine | 14/04/2007 à 17:22
Je viens de publier sur Ck in2u aussi. Si je ne sais pas trop quoi penser de cette re-utilisation du language jeune et de la tendance techno avec ce "technsexuel", je sais quoi penser de la façon qu'ils ont eu de communiquer...
J'explique notamment qu'en Allemagne, une agence a mis en place des faux bloguers pour communiquer autour de CK in2u...
Rédigé par: cedric | 11/04/2007 à 01:26
Je ne pense pas que l'image de calvin klein était vraiment à bout de souffle, mais en tout cas cette pub ne me plait pas non plus. Je pense qu'ils auraient mieux fait de jouer avec le concept de "séparation" (puisqu'il me semble que c'est la première fois que CK conçoit des parfums non-mixte), je trouve déplacé la présence de plastique dans une pub où l'on imagine une odeur.. Enfin j'irais quand même mettre mon nez dedans car j'ai toujours beaucoup aimé les fragrances CK, technosexuelle peut-être après tout..
Rédigé par: little girl | 08/04/2007 à 20:01
Mouais... technosexuel... mouais...
Rédigé par: Yannick Lejeune | 29/03/2007 à 11:09