On ne présente plus le célèbre Joe la Pompe: il est la terreur des créatifs en mal d'inspiration. Plagier, spolier ou s'inspirer fortement d'une campagne publicitaire venue d'ailleurs, et vous voilà postériser pour l'éternité..la référence pour nous publicitaires..
Jean-Claude Van Damme, un physique, une gueule et surtout un phrasé qui ne pouvaient les publicitaires indifférents. Voici 3 campagnes mettant en scène JCVD, et permettant de décrypter l'icône publicitaire..En piste Joe!!!
Bon, moi au début quand on m'a dit que je devais réfléchir à
écrire quelque chose sur Van damme dans la pub, j'ai tout de suite
pensé aux gateaux Van Damme, les fameux moelleux au chocolat qui ont
bercé mon enfance. Assez chiant comme sujet au fond. J'ai bien réfléchi
et finalement aucune pub ne m'est revenue en mémoire...
Et puis en tapant Van Damme sur YouTube j'ai compris mon erreur.
Des dizaines de pages consacrées à notre Jean Claude international!
Suis je bête. Il faut dire que depuis sa mémorable apparition dans Loft
Story et la JC Mania qui s'en est suivie, je l'avais un peu abandonné à
ses élucubrations... et tel un héros de série B il ressuscite toujours
quand on le croit mort! Notamment grâce à la pub (grande spécialiste en
déterrage de vieux talents) et à des spots Virgin et Warcraft.
JCVD vantant les mérites d'une marque chewing gum japonaise à la caféine, ça déménage forcément et cela permet d'installer son image de fighter..Nous sommes à l'origine du mythe..
World of warcraft
JCVD dans un rôle atypique, celui d'un personnage de jeu-video, une campagne internationale qui permet à Van Damme de toucher toutes les couches de la population internationale, surtout celles qui n'ont pas grandi avec ses films.
Virgin Mobile
Entrer dans le lifestyle de JCVD, et profitez-vous aussi de forfaits très avantageux..la campagne du grand retour et de la réhabilitation en France..JCVD est désormais 1 personnage culte dans l'imaginaire des consommateurs français!
Bref une
actu musclée. Ce qui est intéressant avec ce "bon client" c'est que tout le
monde le connait même si presque personne n'a vu ses films! Rien que de
voir sa tronche qu'on reconnait immédiatement entre mille, on a déjà la
banane, mais alors quand il ouvre la bouche c'est le show permanent et
le fou rire garanti. Ça fuse dans tous les sens et on se demande vite
si on a à faire à une génie visionnaire ou à un débile profond.
C'est là toute l'ambiguïté et la singularité du personnage. On ne
sait pas très bien s'il est utilisé pour lui même ou pour qu'on ri de
lui. Un peu comme cette fameuse Cindy Sanders dont on parle tant ces
jours-ci. Elle serait la seule à ne pas voir que tout le monde se moque
d'elle? Pour Jean-Claude on ne sait pas très bien à quel point il est
dupe de l'image qu'il donne...
Ce qui m'intéresse en tant que "Joe la pompe", c'est qu'avec Van
Damme on est sûr d'avoir une pub originale et en même temps
paradoxalement c'est un peu toujours la même chose. En clair il nous
surprend toujours par son langage énigmatique à la limite de la poésie
illuminée. Ses phrases sont inattendues et intraduisibles. Donc chacune
de ses interventions est un monument unique de semi improvisation;
presque une création artistique en soi. En même temps et à force de
toujours nous jouer le même numéro et surfer sur le même registre ça
finit forcément par être un tout petit peu lassant. et répétitif, bref
plus très original...
En somme, pour paraphraser Joe, Van Damme star internationale du grand écran, n'est pas encore à l'apogée de sa carrière publicitaire, ne prêtant son image qu'avec parcimonie son image et de façon un peu stéréotypée..un capital de marque encore en construction..
Et Van Damme, la marque à la notoriété spontanée et au capital de sympathie élevés, à découvrir via le Prisme de marque de Kapferer*.
*Pour les non communiquants, JN Kapferer célèbre spécialiste gourou ès marque (il est français, et c'est une exception dans le métier) définit une marque selon 6 facettes:
Le Physique, soit des caractéristiques objectives (couleur, forme, materiau, univers du produit associé), identitaires et différenciante
La Personnalité, qu'elle va communiquer via sa façon de parler de ses produits ou services
La Culture, qui correspond à son système de valeurs
La Relation, qu'elle est à même d'établir avec ses publics
Le Reflet, l'image qu'elle fait rejaillir sur ses utilisateurs
La Mentalisation, l'image que se fait l'utilisateur de la marque
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JCVD vantant les mérites d'une marque chewing gum japonaise à la caféine, ça déménage forcément et cela permet d'installer son image de fighter..Nous sommes à l'origine du mythe..
eh oui miss luna ..JNK reste quoi qu'on en dise la référence française en termes de Marques, et il était tout naturel de lui faire ce petit hommage..
Rédigé par: thomas | 06/06/2008 at 10:55
c JNK ki serait content de voir ke les pubards ne l'oublient pas ! j'en profite pour le saluer, un excellent prof au demeurant
Rédigé par: Miss Luna | 05/06/2008 at 23:52
Quel icone ce JCVD :)
Rédigé par: 'leX | 05/06/2008 at 18:16