Un hommage, la semaine prochaine autour de l’homme, qui propulsa la photographie, au rang d’art : Richard Avedon. Le Jeu de Paume, lui consacre une exposition, absolument immanquable ! Nous avons réalisé un petit expérience d’inspiration :Associer les photographies du maître à un mot/une expression…Bonne élévation !
Bienvenu à Youri Cviklinski, qui vient d’intégrer notre département de Planning Stratégique, et Darkplanneur.com, il commence fort avec un point de vue original sur New York !
La baisse du dollar entraine une
nouvelle forme de tourisme à New York, la ville prévoit un record d’affluence
cet été.
La classe moyenne de Madrid, Paris où Hambourg
vient dorénavant s’offrir le style de vie new-yorkais (diner au Suba puis coktail à Thor avant de se finir en
bottle service au Marquee).
Témoignages:
Negin Farsad, réalisatrice new-yorkaise, escorte dorénavant ses amis européens
en visite dans leurs "Europeans-clean-out-the-Apple-store shopping
excursions"
A Bergdorf (department-store de luxe midtown), Polly
Blitzer, ancienne éditrice de magazine beauté chaussée de Jimmy Choo se plaint
d’avoir attendu qu’un jeune couple d’européens en short/baskets ai fini ses
emplettes pour être considérée…
"It’s Psych 101-jealousy" selon
Randi Ungar, 30 ans, manager en publicité online qui aimerait aussi pouvoir se lâcher
en Prada à Milan.
Le manager du restaurant Southern
Hospitality (Ayala, Justin
Timberlake) dans l’Upper East Side nous parle de clients européens prenant 3
entrées juste pour gouter, sans même les terminer…
Le marasme économique américain contribue aussi à ce sentiment d’aigreur.
Même les new-yorkais les plus cosmopolites rejettent ce phénomène et parlent de
territorialisme, voyant les touristes traiter leur ville tel un "Wal-Mart
du hip".
Perturbation d’une mécanique new-yorkaise bien huilée avec cette nouvelle
tendance européenne de "voyage shopping" générant transgression des
codes, débarquement de la classe moyenne dans les lieux huppés, tout ça sur
fond de récession américaine. Ça promet.
A quand les premiers changements de stratégie chez les marques du coté de
Manhattan?
Curated by Youri Cviklinski
En ce moment, l’industrie publicitaire traverse une profonde crise identitaire, partagée entre une logique de campagnes portées par des concepts, des idées fortes pas toujours "grand public"..
Et une logique de "coups" (Culture Buzz / Youtube) dont l’objectif est d’émerger aux yeux du public coûte que coûte!
Calvin Klein, la marque mythique des 90′s est aujourd’hui l’exemple même de ces marques qui veulent faire "Buzzer" (Terme de plus en plus vulgarisé)
Leçon de Buzz à la Calvin Klein (Brainstorm session):
1) Comment faire pour émerger notre campagne publicitaire dans notre secteur?
-On va prendre une belle égérie.
-Oui, Eva Mendes serait parfaite pour ça..elle représente tellement la femme CK:latine sensuelle et naturelle…
2) Oui mais les concurrents aussi ont des égéries..
-Ok alors on va surenchérir..Et si notre égérie était nue?
3) Mais la nudité n’est pas interdite? notre film rique de passer à la trappe non?
- Justement, l’interdit est un vecteur Buzz…du coup des millions de gens voudront voir notre campagne…Bingo!!!!
Voilà en 3 actes comment on se lance dans une campagne plutôt mièvre, dont le seul intérêt est un non évènement autour d’un "Nipple Slip" (entre la 13e et la 15e seconde du clip pour les curieux..) de la belle Eva… Calvin Klein nous donne là une belle leçon d’hypocrisie..quitte à jouer la touche sexy ou érotico-chic..autant l’assumer sans jouer les vierges éffarouchées..Volià le secret de Mr Tom Ford!!
Bâtir toute une stratégie autour de 2 secondes.. Vrai génie ou dangereuse dérive ? à vous d’en juger..
Curated by Thomas
Armani brise les conventions du Luxe, en créant une annonce publicitaire dédiée à son partenariat avec le film Dark Knight, qui sort aujourd’hui, et confirme par la même occasion son statut d’icône…
Derrière le Superhéros, il y a un homme…
"Bruce Wayne is demonstrating his status as a discriminating and sophisticated connoisseur of fine fashion, while also showing he has individual taste". La maison Armani se dédie donc cette fois ci à l’homme qu’elle transforme en Connoisseur aux goûts d’esthète plutôt qu’aux superhéros..vus et revus..(Superheroes Fashion and Fantasy)
Opération réussie avec ce doppelganger: Batman est tout aussi dangereux que Bruce Wayne est élégant!
Curated by Thomas
Joe la Pompe reviendra à la rentrée dans un Cabinet des Curiosités très Pubart, pour son indispensable livre "Nouveau ?", quintessence du travail qu’il réalise sur Internet depuis quelques annés, ce chasseur de "campagnes jumelles" (des idées retrouvées à l’identique à plusieurs années d’écart et dans des pays différents) une belle claque à l’ego de nos amis créatifs…
Voici le manuel indispensable pour tout marketeur aspirant à travailler dans ce marché terrible qu’est le Luxe.
Pas de poésie ici, ni de visuels glamours, mais un savoir encyclopédique, une vision rationnelle très "consulting" du monde des privilèges…qui commencent à connaître la crise.
