Plus que la crise, que la fuite des clients, le véritable ennemi du luxe est la faute de Goût. Loin de moi l'idée de donner des leçons à la maison Mauboussin, mais là, la sonnette d'alarme se doit d'être tirée.
Poursuivant sa logique de "démocratisation" / d'ouverture, Mauboussin après avoir affiché le prix de ses bijoux dans ses affiches publicitaires, s'offre une relecture de l'histoire comment dirai-je, opportuniste et totalement hors de propos.
1) Revisiter un tableau aussi mythique et emblématique que La Liberté guidant le peuple de Delacroix, dans le seul but d'une opération de création de trafic est au mieux, un manque d'ambition créative, au pire, une insulte à une oeuvre rentrée dans notre imaginaire collectif.
2) Quel est le sens exact des mots?
Je m'interroge encore sur le rapport entre, Liberté-Egalité-Fraternité / l'amour / et les 17.89% de réductions en magasins (Très mauvais clin d'oeil à 1789). Non l'ensemble n'est absolument pas cohérent, et s'apparente plus à un meccano conceptuel très mal pensé et très mal réalisé! Et que dire de cette phrase, "Venez déguster les Brioches de la liberté?"
Le luxe en cette période d'incertitudes ne doit en aucun cas se fourvoyer, il doit revenir aux fondamentaux, à son ADN: intimiste, simple, élégant et inaccessible.. Tout ce que n'est plus Mauboussin!
Curated by Thomas
1789, drôle d'allusion pour un joaillier
signification des brioches de la liberté :
allusion très très discutable d'une phrase devenue célébre que Marie-Antoinette aurait soi-disant dit au sujet du peuple venu réclamer du pain à Versailles: "S'ils n'ont pas de pain, qu'on leur donne de la brioche"
Au passage cette phrase n'a existé que sur un pamphlet.
Mauboussin ne sait plus quoi faire pour se démarquer....mais là c'est très fort!
Rédigé par: AEO | 20/08/2009 à 18:29
Ce n'est qu'un fragment d'une oeuvre de Delacroix peinte au lendemain des Trois Glorieuses de 1830.
Le message de Delacroix et du romantisme ne correspond pas au contenu de cette affiche.Quant au visuel de "1789" il n' en est que plus déplacé.Toutefois,cette oeuvre de Delacroix a fait l'objet d'un billet de 100 francs,alors...
Quand on s'autorise en imaginant que tout est permis sans convoquer la connaissance, on tombe très vite dans une forme d'intentionnalité qui ne peut cacher la négligence et le sens disparaît.
Rédigé par: jean -pierre | 10/07/2009 à 11:47
Bonsoir Thomas
Je partage ton analyse, du moins ta circonspection.
Mauboussin flirt avec le mauvais goût, certes, mais comme tu le soulignes, s'éloigne dangeureusement des frontières du luxe...
Faire une campagne pour de la joaillerie en affichant le prix, ok pourquoi pas ! Après tout on pourrait même finalement trouver celà très snob voire avant-gardiste. Soit.
Mais s'approprier des valeurs universelles qui sont si inextricablement liées à la culture populaire et à l'histoire de France et associer une remise, un prix, à ces symboles : alors là je pense qu'il y a ratage...
Au moment ou le luxe doit retourner à ses fondamentaux et jouer son rôle de valeur-refuge (crise oblige...), il importe pour les marques d'accompagner la recherche de sens qui est celle des clients. Donner du sens à l'acte d'achat, contribuer à dématérialiser le luxe. Mauboussin marche à contresens de celà. Une vraie gageure, perdue d'avance je pense !
En tous cas bravo pour ce blog qui est un must du genre.
Mickael
http://luxe-oblige.blogspot.com
Rédigé par: Luxe Oblige | 09/07/2009 à 21:50
L'art est un sujet inépuisable pour de nombreux domaines telle que la pub. Le détournement est l'effet le plus utilisé, mais là je suis entièrement d'accord avec toi, on tombe dans du grand n'importe quoi. Mais l'œuvre reste là, indétrônable.
Rédigé par: James Bort | 09/07/2009 à 09:44
mmh c'est donc ça... En effet !! Le message est d'ailleurs incompréhensible voir inexistant...
Rédigé par: livia | 09/07/2009 à 01:00
Tu m'en a parlé, mais il faut le voir pour le croire ! En fait c'est un immense gag...
Rédigé par: christian | 08/07/2009 à 23:32
le buzz du jour sur internet:"comment j'ai chopé la chiasse avec les fraises de chez carrefour"
+ de 75000 vues en 2 jours, la populasse en effevescence, bref j'te raconte pas!
il y a quelque chose qui m'émeut chez toi, je peux pas l'expliquer mais pourquoi tout expliquer aussi..
je t'embrasse Thomas, tu trempes la brioche dans le chocolat, tu te lèches les doigts...ça repose.
ps:je ne t'en veux pas si tu fais sauter ce com!
bise.
Rédigé par: fanfan | 08/07/2009 à 20:57