Ce week-end, chers parisiens vous êtes invités à une expérience inédite: vous relaxer, chiller, le tout en Musique, avec 3 jours non stop de live offerts grâcieusement au travers d'une pop-up radio évènementielle
Depuis ce vendredi 12h, jusqu'à ce dimanche 21h, La Carte Musique invite une quarantaine d'artistes à venir jouer live / mixer / taper un boeuf dans une radio éphémère (juste le temps du week-end) installée dans le Marais. J'adore cette double idée d'expérience "pop-up", et de générosité, pensez donc Charlotte Gainsbourg / Birdy Nam Nam /Etienne De Crécy / Jean Charles De Castelbajac /China Moses ...rien que pour nous tout ce week-end!
Mais pour en savoir encore plus, nous avons interrogé Samuel Kadz, directeur de création digital de l'agence Euro-RSCG C&O (maître d'oeuvre du projet)
Darkplanneur: Pouvez-vous nous pitcher l'opération euro-rscg c&o x la carte musique?
Samuel Kadz: L'idée était de créer un lieu dédié à la découverte musicale réunissant artistes, musiciens, Djs, producteurs, créateurs, comédiens... Ils sont venus parler de leurs goûts musicaux, ils nous ont fait écouter et découvrir des morceaux de leur playlist. Tout ça a créé un contenu musical de qualité autour de la découverte musicale, notre axe stratégique depuis le début. L'enjeu pour nous était de parler de "la carte musique", de traduire son offre commerciale "1 titre acheté, 1 titre offert" en lui donnant du sens. C'est ce qu'on a fait en offrant à tous du contenu musical pendant 3 jours en live et pendant 1 mois sur le site de la radio.
D: Pourquoi ce choix d'une pop-up radio?
SK: Je voulais un lieu ouvert sur la rue pour deux raisons : d'une part, pour nous permettre d'interagir avec les gens qui passent, pour qu'ils voient les invités, qu'ils entendent le son quand la porte s'ouvre et qu'ils puissent voir un peu la vie du studio de l'intérieur, les performances live, les dj set. Et d'autre part, je voulais un lieu de convivialité pour que les artistes se croisent, discutent, échangent... Cette pop-up radio est comme un véritable studio, décoré de façon originale.
D: Quelles sont les contraintes / difficultés pour un tel dispositif?
SK: C'était de réunir autant de gens de qualité dans une même programmation pendant 3 jours. Il y avait une cinquantaine de personnes venues de tous horizons : Charlotte Gainsbourg, Birdy Nam Nam, Django Django, Jamaïca, Housse de Racket, Betaucue, Bertrand Burgalat, Etienne de Crécy, Alex Gopher, Jean Charles de Castelbajac ... ça faisait longtemps que je n'avais pas vu autant de gens de qualité dans un même endroit (à part dans un festival).
D: Quelle stratégie de diffusion digitale en dispositif? (facebook/twitter/instagram??)
SK: La vraie stratégie était de créer tout d'abord un contenu de qualité et ensuite de le diffuser en live streaming. Le public se connectait dans la rue avec leur mobile tout en regardant la vie de La Radio. Twitter, Facebook, bien évidemment... Le public et les artistes ont largement relayé l'opération. Sur Twitter l'opération a rencontré un réel succès!
D: Comment s'est-fait le line-up d'invités?
SK: La stratégie et le concept ont été pensés par Euro RSCG C&O. Le Line-up et la production se sont faits en collaboration avec le production Mily Kadz. On a été exigeant sur le line-up qui était le coeur de l'opération : on l'a pensé comme celui d'un festival musical. On a programmé des artistes confirmés mais on a aussi fait venir des artistes de talent moins connus comme Natas Loves You ou des djs comme les Petits Pilous. L'idée était de faire une radio très ouverte sur les différents types de musique, de passer de Burgalat à Kumisolo. Les artistes ont apprécié l'ouverture de ce genre d'espace assez rare aujourd'hui. Et c'est ce qui a donné l'effet voulu : un contenu unique de découverte musicale.
