Voici une expression qu'on a longtemps stigmatisé, raillé, ringardisé, beaufisé (cf mon article du 13/04) et qu'il était temps de réhabiliter, mon coup de coeur publicitaire du mois s'y prête à merveille!
Ahhh enfin des campagnes qui fleurent bon le terroir!!!!
Cette campagne vous l'avez tous vue, c'est un Chef d'oeuvre, une Ode à la simplicité, un Ovni dans le landerneau publicitaire jusqu'ici bien terne. 2 raisons à ce déluge de compliments:
- Une DA sublime ( Des paysages tellement 'France d'en bas' qu'ils nous évoquent un sentiment de sympathie, de proximité, un air de déja vu) par sa banalité!
- Une accroche à couper le souffle par sa simplicité 'Heureusement, on ne vous propose pas que le train'. Voilà, pas de bla bla, ni de fioritures, on a compris le message ( sncf.com c'est une nouvelle façon de voyager avec la SNCF), et pourtant ce n'était pas gagné tant l'idée semblait compliquée à exprimer.
Le mixmatch entre les visuels et l'accroche fonctionne tellement bien qu'on éprouve fatalement de l'empathie pour cette campagne qui met en images une fois n'est pas coutume, une autre idée de la France. Mon seul regret, qu'il s'agisse de villes fictives, quelle campagne disruptive cela aurait été si elle avait été inspirée par des villes bien réelles de chez nous!
Imaginez la force de cette campagne si ..Quancoune était une ville de la côte basque..
... et si St Gapour était un petit hameau dans l'arrière pays Varois..
Thomas Mondo
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dominique
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Anonyme
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Marcel
