Ce week-end Parisiens, Parisiennes..vous êtes les invités d'un voyage dans le temps, au confins du Beau, du Poétique et de la Créativité : en effet, la maison japonaise fête ses 140 ans d'existence dans un style bien singulier : pas de soirée, ni de grand raout mondain... Mais une exposition au Palais de Tokyo qui vous emporte à la découverte des différents univers Shiseido : Entrez dans une bulle de bonheur, de créativité, et laissez vous porter au fil des créations.
Pour nous guider à la découverte de l'honorable maison, Darkplanneur a eu l'insigne honneur d'être accompagné dans cette balade esthétique par Jean-Charles Viti (Vice-Président Shiseido France) , et Guillaume Cappon (Responsable Communcation & PR Shiseido Europe), une exposition exceptionnelle à ne surtout pas rater, car plus qu'éphémère, sa durée n'excédant pas 48h (seulement les 16 et 17 juin 2012)
Darkplanneur: Shiseido fête ses 140 ans, qu’est-ce que cela représente pour la marque ?
Guillaume Cappon : Plus qu’une simple célébration anniversaire, il s’agit de présenter l’univers de la marque Shiseido, une marque peu connue en France finalement, alors qu’au Japon elle est un conglomérat de 26 marques.
Jean-Charles Viti : « Shiseido, plus qu’une marque de cosmétique, est une marque de l’univers de la beauté : par exemple, Shiseido est une grande maison d’édition avec ses magazines féminins « Gepo » lu par 5 millions de japonaises en moyenne. »
G-C : « Cette date marque aussi la longévité d’une maison qui a su trouver sa voie dans cet univers si concurrentiel est changeant des cosmétiques. »
D: D: Quelle philosophie anime la maison Shiseido ?
JCV: « Comme l’a dit Guillaume, Shiseido a cette approche particulière d’être une marque très focusée sur le produit, mais qui a aussi ancré dans son ADN, une démarche artistique.
« Produit », car Shiseido va être l’une des rares marques à s’attacher à ce que le produit réponde véritablement à un besoin, qu’il apporte une solution aux problèmes des femmes : cette philosophie se matérialise par la vérité du produit, une vérité qui chez Shiseido nous appelons « let the product speak for itself ».
« Artistique », car depuis 140 ans et la fondation de la maison Shiseido, celle-ci s’est toujours attachée à une grande collusion avec de grands artistes japonais. »
G-C : « Oui il ne faut pas perdre de vue que Shiseido est une marque qui mêle les influences orientales et occidentales, une maison qui au travers de ces influences a toujours voulu être précurseur et à l’avant-garde. »
D: Quelle est vision de la beauté Shiseido ?
G-C : « Une vision / approche HOLISTIQUE. Nous sommes l’une des rares maisons à créer des produits pour répondre aux besoins des femmes, et surtout à leur donner le temps ! Notre vision de la beauté est sur le moyen-long terme, nous ne nous inscrivons pas dans la sur-promesse... C’est aussi sans doute cela le secret de ce 140ème anniversaire, nous avons un véritable pacte de confiance avec nos clients. »
D: Pensez-vous que justement le maquillage peut-être assimilé à une forme d’art ?
G-C : Oui sans aucun doute ! Shiseido possède dans son ADN depuis le début une forte inspiration artistique, et cela se retranscrit dans nos produits : il suffit de voir l’approche du make-up pour notre DA Dick G, c’est celle d’un artiste... Il va jusqu’à maquiller des modèles à la main avec des touches atypiques... on croirait de l’impressionnisme.
D: Shiseido incarne une vision de la beauté à la japonaise, en quoi celle-ci se différencie de la vision occidentale ?
JCV: « Je n’irai pas jusqu’à dire qu’elle se singularise car Shiseido est une maison qui mêle intimement Orient et Occident (dès 1913, le fils du fondateur était envoyé en Amérique, il y revint avec un diplôme en pharmacie et de nombreuses influences), mais si on devait mettre l’accent sur un point fondamental, c’est notre philosophie holistique, empreinte d’humilité de sagesse et de naturalité depuis la création qui fait notre unicité, et explique sans doute pourquoi nous sommes « la plus vieille maison cosmétique au monde. »
D: Comment expliquez-vous l’importance du « whitening » et de l’explosion de la chirurgie en Asie (Corée-Chine-Japon)?
JCV : « Le whitening est une problématique culturelle en Asie ! Elle naît d’un complexe en rapport avec la peau jaune, que les asiatiques ne considèrent pas comme parfaite et qu’ils vont donc s’évertuer à corriger, car le blanc symbole de pureté est le Graal. Quant au boom de la chirurgie esthétique que j’ai pu notamment observer en Corée du Sud, elle est une mode qui légitime la réussite et le statut social. »
D:En corollaire, existe-t-il des points communs (valeurs, modèle/égérie) un modèle de beauté partagé par l’ensemble des pays asiatiques ?
JCV : « Il faut respecter les particularismes de chaque région, trop « lisser » peut revenir à se couper des aspirations de la population : mais si je devais parler de points communs, ce serait évidemment le « whitening », mais aussi un phénomène qui est né en Corée du Sud et qui commence à s’étendre dans toute l’Asie du Sud-Est, l’émergence de stars/égéries venues du Karaoké ! Un phénomène qui s’il persiste, peut avoir une incidence sur l’esthétique asiatique. »
D: Pourquoi ce titre « un trait plus loin » ?
G-C : « Justement pour marquer notre attachement au monde de l’art, le trait comme celui du pinceau d’un peintre, ou d’un eye-liner de make-up artist : « Un trait plus loin » pour marquer cette vision futuriste et avant-gardiste qui anime toujours la marque. »
-
REBECCA
