LANA DEL REY, POUPÉE DE CIRE POUPÉE DU SON. Derrière ton teint de porcelaine et tes lèvres surnaturelles, qui es-tu Lana Del Rey ? Entre ceux qui sont conquis d’avance et ceux qui dénoncent la manipulation marketing, quelle(s) histoire(s) nous racontes-tu ?

 Dans «Citizen Kane», le héros tente à coups de millions de transformer sa femme en chanteuse d’opéra alors qu’elle est dépourvue du moindre talent. Le magnat des médias W.R. Hearst, qui avait financé à fonds perdus la carrière cinématographique de sa propre maîtresse, s’est senti visé au point de tenter de faire interdire le classique d’Orson Welles. Dans le film, Susan Alexander ne gagne sa liberté qu’au prix d’une tentative de suicide. Dans la vie réelle, la mort de Hearst a libéré Marion Davies qui a aussitôt mis un terme à ses propres souffrances... et à celles des cinéphiles. 

En d’autres temps, dans ces années 80 qu’on n’en finit plus de réinventer, l’homme d’affaires Raymond Nakachian a lui aussi imposé sa femme Kimera en improbable chanteuse de pop-opéra à coups de synthés et d’arrangements vocaux extrêmes. Et que dire de cet autres businessman, Meshulam Riklis, qui est largement crédité d’avoir lancé (ou acheté ?) la carrière de la sienne, Pia Zadora ?  

La statue qui parle

C’est ainsi. Il ne suffit pas à un producteur de susciter l’envie des foules en arborant une belle plante à ses côtés. «Elle est belle ma femme, hein ?» demande aussi un certain président de la République à tous ses interlocuteurs, comme pour se rassurer. Encore veut-il à tout prix nous persuader qu’en plus, elle aurait du talent : «Elle chante bien ma femme, hein ?». Car, il ne veut pas qu’on pense qu’il se tape la crémière seulement pour sa plastique. Il veut aussi exhiber à l’admiration de la plèbe le beurre et l’argent du beurre. 

Ce qui flatte le producteur, c’est qu’ainsi, il se prend pour Pygmalion, le sculpteur dont la statue Galatée a pris vie. Ou encore comme dans la pièce de G.B. Shaw. La petite prolo Eliza n’a de cesse de s’émanciper de son prof de diction qui l’a faite femme du monde mais c’est pour mieux lui rapporter ses pantoufles à la fin. En bonne chienne à son maître. Car derrière le schéma marionnettiste/marionnette, on retrouve toujours celui de la domination machiste. C’est l’amour (le pouvoir, le fric, la taille de sa... etc. à vous de mettre le bon terme) d’un homme qui donne à la femme des ailes pour réussir. 

Les petites marionnettes

Et toi, Lana, jusqu’à quelles manipulations vocales - ou labiales - es-tu prête à aller ? pour quoi ? pour qui ? En ce sens, tu es peut-être déjà dépassée. Au Japon, le phénomène Miku Hatsune prouve que Galatée peut désormais être virtuelle. La chanteuse se produit sur tous les écrans et même sur scène au prix de prouesses technologiques. N’importe qui peut rêver de son quart d’heure warholien en lui écrivant une chanson que les ingénieurs transformeront en tube, magie de la synthèse vocale oblige. Barbie-Miku peut changer d’apparence avec la mode et se réinventer sans cesse et sans danger. Parce qu’elle n’existe pas, elle pourra toujours avoir 16 ans (nos amis nippons ont le fantasme de la lycéenne).

Il existe deux sortes de typologies narratives concernant les marionnettes. La première est celle de Pinocchio qui n’a de cesse de prouver à celui qui l’a fabriqué qu’il a tout ce qu’il faut pour être «un vrai petit garçon, loyal et obéissant». How boring !  La seconde est celle de la créature de Frankenstein, un monstre qui finit par échapper à son créateur et même, voilà qui est jouissif, à s’en débarrasser. Un peu plus trash mais mais ô combien plus jouissif. 

Lana, il va falloir choisir entre te faire refaire le nez façon Pinocchio ou accepter tes cicatrices façon créature de Frankenstein. Ainsi font font font...

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Sébastien Durand est spécialiste du storytelling - ou communication narrative - qu’il applique au domaine des entreprises comme à celui de la politique ou des médias. Il est l’auteur de « HYPERLINK "http://lestorytelling.com/blog/2011/09/07/storytelling-reenchantez-votre-communication/" Storytelling - Réenchantez votre communication» (Dunod, 2011) et du  HYPERLINK "http://lestorytelling.com/" Blog du Storytelling. Il est persuadé que les histoires peuvent changer le monde.

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A propos de l'auteur : darkplanneur

Directeur du Planning Stratégique de Publicis EtNous Créateur du site Darkplanneur (2005) Animateur de l'émission Le Cabinet des Curiosités
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