La nouvelle est tombée ce matin à 1 h, le Buzz de l'année sur Internet qui a déchainé les passions d'une armée de Blogueurs et autres Geeks s'est pris une superbe veste au Box Office US ( Le film arrive en deuxième position avec péniblement 15 millions de dollars pour son premier weekend).
Les Ayatollhas du "Do it yourself Marketing" et autres Augures (Loic Lemeur pour ne pas le citer : ))qui annoncent la mort prochaine de la Publicité "Traditionnelle" et le triomphe du "Tout Internet" devront retravailler leurs théories en incluant plus de sagesse.
Cela m'améne une première reflexion : Dans l'univers cinématographique un Buzz puissant n'est plus synonyme d'entrées en salles, à fortiori quand il est généré par la cible des Geeks comme dans le cas de Snakes on a plane (on connait la tendance naturelle du Geek au Piratage mais aussi plus positivement à consommer du DVD bourré de supléments), Il en faut plus pour déplacer les foules vers leurs multiplexes (le média cinéma est en grave manque de désirabilité).
Je pose la question : "A qui profite le Buzz de "Snakes on a plane " ?
- A Hollywood et aux studios Newline ? Non !
La crise à Hollywood est profonde, le marketing cinématographie vit une vraie crise identitaire, il ne sait plus à quel saint se vouer !
- Aux Personnes, Aux Buzzeurs ? Oui à 100 % !
Samuel L Jackson, qui devient l'Imperator de la "Cool Attitude, il atteint le maximum de sa désirabilité. Mais surtout à ces blogueurs qui ont participé avec passion à ce Buzz, et qui deviennent des vraies Stars 2.0, nous vous montrerons leurs plus belles créations.
Le relatif echec du Buzz Marketing de "Snakes on a Plane", ne nous enseigne-t'il pas que le Buzz Marketing est avant tout une arme de "marketing démocratique" au service de la promotion des personnes, avant d'être un moyen de communication au service des marques.
Après tout la règle fondatrice du Buzz Marketing n'est-il pas "People is Message" : )
