Le Buzz Marketing ne sert-il pas à manipuler...les Marques? Quel est le ROI d'une Campagne de Buzz Marketing ? Le Buzz Marketing, ne s'est-il pas transformé en RP du Pauvre ? Existe t'il un succès incontestable, réalisé par une agence de Buzz Marketing Française ? Le Blogueur est-il l' Homme Sandwich des agences de Buzz Marketing? Certaines agences de Buzz, ne privilégient pas le Copinage au Ciblage ? Les Marques ne vont-elles pas se passer des Agences de Buzz Marketing?
Voici quelques problématiques (les trois premières minutes sont consacrées au métier de Planneur Stratégique), dont nous avons discutées avec Cyrille Chaudoit, le créateur de Veille2Com J'ai le privilège d'être son troisième invité, dans le cadre de son show, à l'excellent montage !
Il y a 15 jours, j'ai invité Emery Doligé alias "le bien connu" Mry a participé aux cours que je donne au troisième cycle MCI de Léonard de Vinci. Il nous donne une leçon de Buzz Marketing, et un bel exercice de prospective ! Remerciements à Romain Novarina pour ces images.
Jouer avec la vérité reste un des fondamentaux du Buzz
Marekting ! Ainsi le gros Buzz à Hollywood touche l'une des « Starlettes
2.0 » de Youtube.com : la Lonelygirl15. Son show quotidien qui passionnait
par son « réalisme » des millions d’internautes s'avère un total
"Fake" monté par deux metteurs en scène et une actrice de 19 ans.
Le principe du show Lonelygirl15 était simple : la confession quotidienne d'une
jeune adolescente de 15 ans bridées par ses parents fervent chrétiens
fondamentalistes. Au programme séduction légère, religion et humour geek.
Je me pose la question et si notre Jen la Bobo nationale était un
Fake ? Non, c’est pas possible !
Après le Blog officiel de Rocky 6, voici le Blog de Spiderman 3 un peu moins de 9 mois avant la sortie du film dans les salles. Un Blog de Luxe où nous sommes acceuillis par une vidéo de Sam Raimi himself, un reportage sur la promotion des acteurs du film pendant le Comic Con, des notes de production. Une belle arme de Buzz, indispensable à tout fan de l'araignée.
Youtube.com est en train de révolutionner le marketing
musical. Dernier exemple, la création de la chaîne Paris Hilton Youtube
pour le lancement de son premier album "Stars are Blind" (and
"People are Deaf" : ))) ou la star(???) nous est présenté sous un
angle friendly et backstage.
Et Metallica, hier encore grand pourfendeur d'Internet (l'affaire Metallica VS
Napster) présente toujours sur Youtube une vidéo de qualité suspecte
(l'enregistrement est trop bon pour être amateur), enregistrée lors d'un
concert où l'on peut découvrir le titre star de leur prochain album prévu qu’en
2007. Buzz Buzz !
La nouvelle est tombée ce matin à 1 h, le Buzz de l'année sur Internet qui a déchainé les passions d'une armée de Blogueurs et autres Geeks s'est pris une superbe veste au Box Office US ( Le film arrive en deuxième position avec péniblement 15 millions de dollars pour son premier weekend).
Les Ayatollhas du "Do it yourself Marketing" et autres Augures (Loic Lemeur pour ne pas le citer : ))qui annoncent la mort prochaine de la Publicité "Traditionnelle" et le triomphe du "Tout Internet" devront retravailler leurs théories en incluant plus de sagesse.
Cela m'améne une première reflexion : Dans l'univers cinématographique un Buzz puissant n'est plus synonyme d'entrées en salles, à fortiori quand il est généré par la cible des Geeks comme dans le cas de Snakes on a plane (on connait la tendance naturelle du Geek au Piratage mais aussi plus positivement à consommer du DVD bourré de supléments), Il en faut plus pour déplacer les foules vers leurs multiplexes (le média cinéma est en grave manque de désirabilité).
Je pose la question : "A qui profite le Buzz de "Snakes on a plane " ?
- A Hollywood et aux studios Newline ? Non ! La crise à Hollywood est profonde, le marketing cinématographie vit une vraie crise identitaire, il ne sait plus à quel saint se vouer !
- Aux Personnes, Aux Buzzeurs? Oui à 100 % ! Samuel L Jackson, qui devient l'Imperator de la "Cool Attitude, il atteint le maximum de sa désirabilité. Mais surtout à ces blogueurs qui ont participé avec passion à ce Buzz, et qui deviennent des vraies Stars 2.0, nous vous montrerons leurs plus belles créations.
Le relatif echec du Buzz Marketing de "Snakes on a Plane", ne nous enseigne-t'il pas que le Buzz Marketing est avant tout une arme de "marketing démocratique" au service de la promotion des personnes, avant d'être un moyen de communication au service des marques. Après tout la règle fondatrice du Buzz Marketing n'est-il pas "People is Message" : )
Voci la bande annonce de la saison 4 de Nip Tuck qui commence en septembre aux USA. Ces quelques images glorifient le chirurgien esthétique élévé au rang de Rodin Contemprain...alléchant !
Le voici en exclusivité, le film viral du magazine Code d'Accès, où votre humble serviteur diffuse sa pensée corrosive sur le monde, en papier glacè format A3, et la sublime d'expériences artistiques uniques...
