Communication

Dans cet épisode du Darketing, les co-auteurs expliquent à quel point le concept de la ménagère de moins de 50 ans est désuet et insistent sur la façon dont le marketing doit aujourd’hui mener une analyse fine des attentes des femmes et de leurs préoccupations. Ils reviennent également sur la notion de pop féminisme, la fin des icônes et le retard du luxe dans le digital.  

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C’était les années lycée (enfin je parle pour moi hein), le monde entier était fou d’un basketteur noir américain d’1m98 qui match après match, soir après soir réinventait son sport et nous donnait un avant-goût de ce qu’était le futur! Michael Jordan était mon héros, notre héros à nous millions de kids qui s’essayions à ces arabesques en lévitation, la langue bien évidemment sortie..comme Mike! Evidemment ces partenaires commerciaux (Nike, Hanes, Gatorade) avaient flairé le coup, ils avaient compris qu’on était prêts à tout pour ressembler à notre dieu… elle est là la genèse d’une des plus emblématiques campagnes de publicité des 90’s: Gatorade « Be like Mike »! Et pour célébrer les 23 ans (le chiffre symbolique) de cette campagne mythique, Gatorade a décidé de remasteriser digitalement la campagne de 1992.

Dans cet épisode du Darketing, Emmanuel Durand, Vice-President, Marketing France & Benelux de Warner Bros, présente les enjeux que vont devoir relever les entreprises du secteur culturel pour retrouver le chemin de l’innovation et de la croissance. En rappelant que les nouvelles pratiques instaurées par le web 2.0 ne menacent pas les précédents médias, il insiste sur la nécessité pour ces entreprises de renoncer à une posture monolithique pour entrer dans le monde hybride.

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Le mannequin Anna Ewers shootée dans son intérieur en mode bombshell onaniste ? Voilà la vision chic-choc d’Alexander Wang pour la version denim de sa marque éponyme.  Autant le dire de suite, j’aime l’audace et la liberté du bonhomme..! Alexander Wang serait-il le nouveau Galliano (en version + contrôlée bien sûr) ?

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Aujourd’hui 1er décembre, Darkplanneur se permet 1 flashback pour célébrer une campagne social media Burger-King passée inaperçue en date du 3 décembre 2013, « le Whopper Sell-Out » ..Alors vraie campagne disruptive ou ‘ghost’ à Lions ? La question ne se pose même plus, tant cette campagne Burger-King Norvège possède tous les ingrédients pour être qualifiée de « Studycase » , soit le 3 étoiles Michelin pour nous autres communicants.