Luxe

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Conquérant éclairé, fortement exportateur, le luxe détient un merveilleux pouvoir : celui de faire rêver. Les produits de luxe sont certes des biens marchands, mais ils sont également les dépositaires d’une culture qui séduit l’imaginaire de clients jusqu’à l’autre bout de la planète. L’image d’excellence et de perfection véhiculée par les marques se diffuse ainsi hors des frontières, en ondes de plus en plus puissantes.Comment dans ce cadre maîtriser ce pouvoir et l’étendre ? Comment renforcer ses positions pour les années à venir sans se galvauder ? Comment charmer sa clientèle, et maintenir le rêve, déployer sa présence, construire sa sphère d’influence ? Comment le luxe influe-t-il sur les modes, les sociétés et finalement détient-il un soft power culturel ?

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Qui a dit que les actions e-commerce devaient toutes être marquées du sceau de l’ennui? Certainement pas la maison Louis Vuitton qui lance ses petits films teasers pour consacrer l’arrivée de son appli e-shop.

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Mais que se passe t’il donc chez Dior? Ce week-end, l’auguste maison du 30 avenue Montaigne a alterné le  » Passable » et le « Très Bon », nous laissant comme une impression de pertes de repères identitaires pour sa division Hommes. L’Homme Dior serait -il paumé?

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Eurostar, nous a fait le plaisir de nous inviter à un déjeuner en blanc,  en classe Business Premier. Une quarantaine de personnes furent invitée à partager une expérience culinaire à 300 km/h et à rencontrer le chef 2 étoiles Michelin Raymond Blanc (partenaire Eurostar). Au menu : une sélection de plats sur la base de recettes conçues spécialement pour l’occasion et tout en blanc.

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La maison Chanel semble s’être lancée dans un nouveau défi avec son nouveau film « where beauty begins » mettant en scène une DDiane Kruger dans des décors assez naturels: celui de défendre une vision de la Beauté plus intimiste, plus intelligente, plus dans la self -esteem, loin, très loin des habituels poncifs glamourisants des maisons de luxe, un pari pas si osé que cela.

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Intéressant ce parti-pris de la maison Chanel qui, à travers le lancement d’un  micro-site pour supporter la collection Prêt-à-porter Automne / Hiver 2013-2014, redéfinit les codes d’un site e-commerce: décryptage en 3 reboots stratégiques

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Les vacances sont plus que là pour la grande majorité, et pour marquer ce moment, une merveille de film d’animation avec pour acteurs: mr Karl Lagerfeld et sa petite chatte Choupette qui nous entrainent dans leurs pérégrinations autour du globe: des vacances deluxe en mondovision entre Rome, Berlin, Moscou, la Chine, le Japon, etc… On n’en attendait pas moins de ces 2 globetrotteurs

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Les femmes c’est un fait ont depuis la nuit des temps été les maîtresses du jeu de séduction: elles ont pour elles, tout un arsenal de séduction massive: coiffes, toilettes, parfums, manicure, pedicure, etc… Et arme ultime, leur jeu de jambes (60% de la carrière de Sharon Stone tout de même) en général magnifié par des escarpins d’exception. La maison britannique Bionda Castana fait partie de ces marques qui transforment les femmes en vestales irrésistibles… et son nouveau film publicitaire réussit le pari de célébrer à la fois l’über féminité  et la malice de certains hommes pas si innocents que cela.. un régal!