Luxe

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C’est l’une plus belles sagas familiales françaises des 60 dernières années, une belle histoire de succès qui se perpétue avec l’ouverture d’un flagship sur les champs-élysées…Longchamp porte haut les couleurs du savoir-faire français. Pour comprendre le succès de la maison, il était vital de revenir à l’essence, à l’ADN: le produit Longchamp. Sophie Delafontaine, Directrice Artistique et en charge de toute la création de la maison nous a fait l’honneur d’une conversation à bâtons rompus.. Ne boudez surtout pas votre plaisir.

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Conquérant éclairé, fortement exportateur, le luxe détient un merveilleux pouvoir : celui de faire rêver. Les produits de luxe sont certes des biens marchands, mais ils sont également les dépositaires d’une culture qui séduit l’imaginaire de clients jusqu’à l’autre bout de la planète. L’image d’excellence et de perfection véhiculée par les marques se diffuse ainsi hors des frontières, en ondes de plus en plus puissantes.Comment dans ce cadre maîtriser ce pouvoir et l’étendre ? Comment renforcer ses positions pour les années à venir sans se galvauder ? Comment charmer sa clientèle, et maintenir le rêve, déployer sa présence, construire sa sphère d’influence ? Comment le luxe influe-t-il sur les modes, les sociétés et finalement détient-il un soft power culturel ?

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Qui a dit que les actions e-commerce devaient toutes être marquées du sceau de l’ennui? Certainement pas la maison Louis Vuitton qui lance ses petits films teasers pour consacrer l’arrivée de son appli e-shop.

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Mais que se passe t’il donc chez Dior? Ce week-end, l’auguste maison du 30 avenue Montaigne a alterné le  » Passable » et le « Très Bon », nous laissant comme une impression de pertes de repères identitaires pour sa division Hommes. L’Homme Dior serait -il paumé?

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Eurostar, nous a fait le plaisir de nous inviter à un déjeuner en blanc,  en classe Business Premier. Une quarantaine de personnes furent invitée à partager une expérience culinaire à 300 km/h et à rencontrer le chef 2 étoiles Michelin Raymond Blanc (partenaire Eurostar). Au menu : une sélection de plats sur la base de recettes conçues spécialement pour l’occasion et tout en blanc.

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La maison Chanel semble s’être lancée dans un nouveau défi avec son nouveau film « where beauty begins » mettant en scène une DDiane Kruger dans des décors assez naturels: celui de défendre une vision de la Beauté plus intimiste, plus intelligente, plus dans la self -esteem, loin, très loin des habituels poncifs glamourisants des maisons de luxe, un pari pas si osé que cela.

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Intéressant ce parti-pris de la maison Chanel qui, à travers le lancement d’un  micro-site pour supporter la collection Prêt-à-porter Automne / Hiver 2013-2014, redéfinit les codes d’un site e-commerce: décryptage en 3 reboots stratégiques