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“Make Every Yard Count”: la première campagne crowdsourcée de NIKE INDIA

Dans sa toute dernière campagne en Inde, NIKE s’est essayée à une nouvelle approche publicitaire reposant sur le crowdsourcing, une technique marketing mettant l’intelligence collective au service des marques. Véritable iniative artistique, “Make Every Yard Count” stimule la ferveur de toute la communauté des jeunes joueurs de cricket indiens pour créer ensemble un film hors normes: ainsi, Nike INDIA ambitionne de célébrer la passion indienne pour le cricket.

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Top / Flop Avril 2014: Longchamp, H&M, Games of Thrones, La Halle aux Chaussures, TF1..

Voilà, il est arrivé notre petit rendez-vous mensuel sur le meilleur et le pire de la créativité des agences de communication: notre Top / Flop avec ce mois-ci une petite exclusivité, avec la découverte pour vous lecteurs du nouveau film Lonchamp.

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« Air France est morte, vive Air France! »

Hier soir, Air France nous présentait sous les ors du ministère des affaires étrangères sa nouvelle saga publicitaire: plus qu’une énième déclinaison, une véritable révolution en marche.

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#whatdidyouexpect Quelle sera la prochaine égérie Schweppes ?

C’est devenu un vrai rdv publicitaire, la révélation de la nouvelle égérie Schweppes ! Des premiers indices nous sont arrivés dans une boite mystérieuse, aidez nous à la découvrir avant le 3 avril, des prix exceptionnels à gagner. (suite…)

« You’re on Coke (Diet) »: la signature publicitaire de l’année?

Ahhh les vertus de la Conception Redaction, un art publicitaire malheureusement de plus en plus oublié, et qui lorsque bien utilisé est une imparable méthode d’évangélisation: souvenez-vous de vos plus grands émois publicitaires… « Parceque je le vaux bien, Just do it, Faire du ciel le plus bel endroit sur terre, Banque et populaire à la fois, Think Different, A fond la forme, What else?, …. » Autant de mots restés dans l’imaginaire collectif. Avec ce « You’re on Coke (Diet) », le groupe d’Atlanta ne vise pas moins que le paradis (non artificiel celui – là) des signatures mythiques.

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La marque de footwear « Gourmet »  installe les codes publicitaires de la Génération Y

A quoi ressemble véritablement une campagne publicitaire dédiée à la fameuse Génération Y dont tout le monde parle ? Quels sont les ressorts à utiliser pour interpeller cette jeune clientèle blasée, surinformée, et versatile? Il n’existe sans doute pas de réponse universelle, mais en attendant l’ouvrage de mon frère d’armes sur le sujet ( « la Génération Y et le Luxe »), je vous invite à découvrir la nouvelle campagne assez éclairante sur le sujet de la marque de footwear californienne GOURMET.

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Christian Louboutin (P/E 2014), tendance Mod’Art?

Le créateur Christian Louboutin a toujours tenu en haute-estime ses créations malgré les nombreuses réserves de la profession (mr Manolo Blahnik si vous nous entendez).. et bien lui en a pris! Louboutin est aujourd’hui la marque de stiletos la plus célébrée et la plus icônisée au monde: plus qu’une marque, une signature chromique, la fameuse semelle rouge (parlez en aux patrons de la maison Saint Laurent et vous verrez leur réaction). Et comme pour enfoncer le clou, et associer ses créations à des ouvres d’art, la marque délivre cette campagne publicitaire, fusion entre les mondes de la Mode et de l’Art.

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Top / Flop Février 2014: « The Walking Dead, Gucci, Coca-cola, Samsung, Minute Buzz.. »

Notre rendez-vous mensuel du meilleur et du pire de la communication est là, tout chaud! Avec une remarque, les grandes campagnes de print et d’offline cèdent de plus en plus le pas à des vidéos et des applis virales. Le publicitaire traditionnel serait -il en train de céder sa place communicant 2.0? Affaire à suivre

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« Life is a Beautiful Sport »: Et Lacoste décida de changer de philosophie (publicitaire)

La marque au crocodile est de retour avec une nouvelle signature publicitaire annonciatrice d’un recentrage stratégique : exit le « Unconventional Chic » (trop luxe?), re bienvenue à une philosophie ‘plus maison’,  plus axée sur le sport… « Life is a beautiful Sport »: décryptage en 3 axes.

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La meilleure action de communication de ce début d’année est… :

Sans le moindre doute, l’action d’Ambush Marketing pour la promotion du nouveau film de Fabrice Eboué et Thomas N’Gijol « le crocodile du Botswanga »! Une vraie pépite inspirée et hilarante . Déçu par le peu de créativité des campagnes publicitaires du Superbowl 2014, et éffaré par la nullité des actions de com dans le cinéma français ( comment s’étonner après du succès relatif en termes de nombre d’entrées?), c’est avec un plaisir infini que j’ai découvert « le recrutement au mercato hivernal du footballeur camerounais Thomas Ntop par le Toulouse Football Club ».

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