Le Superbowl de dimanche soir, a révélé un monde publicitaire en crise, oubliant ses extravagances, pour mieux investir dans des vieux pots...marketing !
Tendance N°1 : "Vive le bon vieux Placement Produit"
Pour tous les médias US, le grand vainqueur du Super Bowl est...Vogue pour son omniprésence pendant plus de 3 minutes pendant le spectacle live de Madonna, au coeur de la chanson Vogue. Et oui, un bon vieux placement de produit à la papa !
Tendance N°2 "Vive le bon vieux Glam Tatoué"
Finie la période trash du téton dévoilé, nous sommes en crise, et nous ne croyons que dans un Glamour solide, confirmé, matur et tatoué. David Beckham Bodywear pour H&M
Tendance N°3 "Vive la Grande Histoire"
Quand la Crise est là, il faut rassurer le consommateur sur la valeur du produit ! Pour cela, il est facile d'utiliser la grande Histoire, partagée par tous, pour magnifier son héritage. Voici, le film Prohibition par Budweiser... on dirait du HBO !
Tendance N°4 "Vive le Retropolisme"
Pour séduire le plus grand nombre, jouer avec notre mémoire affective, en convoquant les dessins animés de notre enfance. Metlife... Pour allez plus loin, lire l'indispensable dernier numéro de Technikart "Bienvenue à Retropolis".
Tendance N°5 "Vive les Icônes, le Patrimoine des Marques"
La Crise amène une prise de risque créative minimale. Quoi de plus sage de jouer avec ses propres mythes publicitaires, aimés...ou détestés par tous. Deux exemples ici, les Ours Polaires de Coca et le M&M's Brown...
Par conséquent, un Super Bowl quelque peu effrayant pour les amoureux de l'audace publicitaire, nous l'avons bien compris, nous sommes rentrés dans un Age Glaciaire !
Pingback: Marketing | Pearltrees