Lundi, nous aurons le privilège de vous presenter, le nouveau numéro de Darketing, avec pour invité, la grande dame du monde des tendances : Lidewij Edelkoort. Voici un portrait signé de Cecile Poignant Éditrice de trendtablet. .
Voilà trente ans que Lidewij Edelkoort, hollandaise, installée à Paris, est la conseillère privilégiée des créatifs de l'industrie. Son métier: décrypter les signaux avant-coureurs des goûts à venir du consommateur pour tous ceux qui ont besoin de savoir des années à l'avance le sens de l'évolution du monde.Car, pour elle, il n’existe pas de création sans connaissance de l’avenir.
Lidewij se revendique « trendforecaster », un nom qui n’a pas d’équivalent en français. Son bureau n’analyse pas les tendances à court terme, il ne fait pas du trend spotting mais du forecasting. Pas du constat mais de la prévision de tendances à long terme, une projection dans le futur de deux à 15 ans à l'avance!
Lidewij et son équipe captent les signes du "zeitgeist" - l'air du temps - et conceptualisent leurs convictions. Leur talent est d’arriver à comprendre d’où viennent nos intuitions et à les analyser. Lidewij accompagne les plus grandes marques internationales: de Sprite à Esprit, de Nissan à Lacoste, d'Este Lauder à l'Oréal … Elle a de multiples activités: elle dirige Trend Union qui édite deux fois par an des cahiers de tendances, elle présente des audiovisuels et organise des séminaires dans le monde entier, elle réalise de nombreuses expositions de design, co-dirige une école en Pologne …
Son dernier projet est accessible librement sur internet: le web social lui a donné envie de créer, avec Cécile Poignant, une nouvelle plateforme pour expliquer l'influence des tendances dans nos vies quotidiennes et, pour donner la parole à tous. Sur www.trendtablet.com, chacun est invité à proposer son travail, ses photos, sa vision des tendances, un futur wiki des tendances….
Lidewij,citée en 2003 par le magazine américain Time, comme une des personnes les plus influentes de la Mode, surnommée "la diva des tendances", est à la fois visionnaire et optimiste. Elle nous livre dans cette vidéo les tendances à long terme qui lui semblent essentielles pour le futur: de la spiritualité, du sexe, le rôle des nouveaux pères et le futur de la société créative. Enjoy!
Cecile Poignant
