"La Publicité, c'est la Mythologie de l'Epoque" Michel Maffesoli (Darketing N°6)

Ajouté le 02/12/2009

Dans ce nouvel opus de "l'Actualité littéraire du marketing", l'un des maîtres de la sociologie française, Michel Maffesoli nous présente son analyse de nos "idolatries postmodernes", de la place des icônes dans le monde contemporain.

Près de 40 ans après le mythique "Mythologies" de Roland Barthes, le sociologue Michel Maffesoli entreprend d'analyser les iconologies de ses contemporains: Zidane, Chabal, la Publicité, Internet...tous les sujets majeurs sont passés au crible.

Michel Maffesoli est un sociologue français, professeur à la Sorbonne, membre de l'Institut Universitaire de France, et auteur de nombreux ouvrages dont le célèbre "Temps de tribus" (1988).

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A propos de l'auteur : admin

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http://funculturepop.blogspot.com/ Michael

Pour bien connaître ce milieu, je suis d’accord que le milieu de la distribution en France est assez conservateur. Mais pour les dédouaner « un peu », c’est souvent à cause d’un manque de moyens et de temps : les budgets de Gaumont, UGC ou Pathé sont loin d’être les mêmes que ceux des majors US et surtout les équipes sont beaucoup plus réduites. Résultat : ils vont à l’essentiel et font toujours la même chose.
Mais ça change… UGC a quand même sorti une appli iPhone pour MILLENIUM ! Jusqu’à maintenant, seuls les majors US l’avaient fait.
Darkplanneur

Merci pour ton commentaire Michael, mais les expériences catastrophiques que nous avons eu avec Warner vidéo/cinéma ou Gaumont ne sont pas liées aux budgets réduits, au contraire, mais à l’absence de véritable culture web, dans ces entités.
http://www.vitevubienvu.com CASPER

Je trouve un peu dur le constat fait sur le marketing du cinéma. Tout ce qui se passe autour de District 9 nous montre à quel point les médias sociaux peuvent être utilisés de manière convaincantes et créatives. De plus, le story telling de ce film est assez puissant pour qu’ils aient lancés 2 sites totalement différents mais traitant tous les 2 du film.
District 9 est à mon sens le contre exemple type de ce que dénoncez.
Marc – Antoine

Cher Casper. Tout d’abord merci pour ton commentaire.
Je ne comprends pas bien ta remarque : District 9 est en effet un contre exemple de ce que nous dénonçons. C’est un exemple de ce qu’il faut faire !!
Nous le citons comme un exemple pour les marketers français, qui devraient en prendre de la graine !
Nous sommes bien d’accord !