L’année dernière, Darkplanneur vous présentait la campagne de communication que lançait Lacoste sous une nouvelle philosophie de communication: "Unconventional Chic". Cette année notre jeune stagiaire Amélie Buche vous emmène encore plus loin à la découverte de l'univers de la marque au crocodile.
Ambitionnant de dépoussiérer l’image de son crocodile, cette campagne proposait de revisiter le style décontracté mais toujours chic, que René Lacoste avait créé en 1933. « Unconventional chic », soit la réinterprétation française du COOL. S’en est suivie une collection plus fittée et plus urbaine : Lacoste LIVE, rendant honneur aux jeunes générations. Darkplanneur vous propose une plongée à la découverte de l’univers métamorphe de la philosophie « Unconventional Chic » AN II.
Un Unconventional site: Lacoste Live autour du monde
Le site Lacoste Live, une expérience digitale immersive et innovante…. Elu « site of the day » par FWA (favourite website awards), il diffuse les tendances culturelles d’aujourd’hui (Pool party au festival musical de Coachella…), créant un lien entre Lacoste et sa cible. Représentant l’ « Unconventional chic » à travers le monde, Lacoste LIVE est devenu le temple digital de COOLITUDE.
Un Unconventional guide: l’Unconventional city guide.
Une source inépuisable de repères secrets, uniques et inattendus…c’est le défi que s’est lancé le site Lacoste Live, en créant son Unconventional city guide.
Véritable pied de nez au chicissime city guide de Louis Vuitton, Lacoste ambitionne de recenser tous les lieux « Unconventional chic » à travers le monde : points de ralliement des prescripteurs de tendances, ce sont de vrais spots underground et non-conventionnels.
Après Berlin, c’est à New York que l’Unconventional city guide a atterri, cassant les règles du petit guide traditionnel.
Darkplanneur n'a pas résisté à l'envie de vous donner quelques exemples de lieux, « unconventional » et cool :
- Shake Shack: une version burgerisé du cultissime restaurant l'Entrecôte (sauce classée secret défense et une queue abondante). Vous y goûterez, sans doute le meilleur burger de New York. (Madison Square Park, madison avenue et East 23rd Street)
- East RiverTatoo: Ce salon de tatouages tenu par de vrais « gangstas », ferrait mourir d'envie notre Tintin national... (107 Franklin Street, dans le quartier de Greenpoint, Brooklyn)
- HBC Kollektiv : Un ancien centre culturel hongrois transformé en boîte de nuit regorgeant de pièces secrètes… (Karl-Liebknecht-Strasse 9, 10178 Berlin)
Des Unconventional talents : socialites 2.0
Avec une volonté de s’inscrire dans l’air du temps, Lacoste s'entoure de personnalités influentes auprès de la génération jeune et branchée. La marque invite la crème des « socialites » et des nouvelles stars du net (blogueurs) du net à faire partie de son guide et s'associer à leur tour à l' "Unconventional chic experience". Jenifer Conaster et Issac Hindin Milleur, blogueurs influents de la scène new-yorkaise, nous font visiter leur « unconventional city » à travers une série de vidéos intimistes.
Un unconventional customer: L’UGC (User Generated Contents)
Le clou du spectacle ? Une philosophie qui fait la part belle à l’UGC ! Le client, l’internaute devenant un contributeur de luxe en partageant, à son tour, ses « unconventional » adresses.
Une belle initiative de la part de la marque, qui réussit à merveille la cure de jouvence de son crocodile chéri (qui l'aura bien mérité)...
