Darkplanneur a toujours voué un culte aux campagnes publicitaires du grand magasin londonien Harvey Nichols : créatives, conceptuelles, précurseurs… elles ont toujours su capturer le « zeitgeist » / l'air du temps, et toucher avec acuité les envies du shopper contemporain : Au moins avec cette nouvelle campagne prélude aux soldes 2012, Harvey Nichols serait en passe carrément de virer sa cutie : alors vraie campagne disruptive ou « vraie-fausse » approche transgressive ?
Les deux mon Capitaine, et cela fonctionne !
Alors oui, j’entends déjà ici et là les critiques sur cette campagne :« so disgusting », « irrespectueuse » , qui « manque de classe évidente »… Bla Bla Bla… Darkplanneur sera toujours le défenseur des idées, de la singularité, de l'audace…dans un monde de com qui a vendu son âme à la bienséance er à la faux-culerie, où la bonne (grande) idée a laissé place à de petits calculs d’épicier… il est tellement rassurant de constater qu’il existe encore des créatifs avec des « cojones » !!!
Vous connaissiez l’expression « se pisser dessus de rire », avec ce « try to content your excitement », Harvey Nichols nous en livre une copie publicitaire plus que réussie. J'aime l'idée de s'inspirer de cet insight et de tirer le fil jusqu'au bout, quitte à titiller l'esprit frigide de certaines âmes bien pensantes: une attente si forte et insoutenable des soldes qu'elle provoquerait des réactions incontrôlables et inappropriées au niveau de l'entrejambe? il fallait oser, Harvey Nichols l'a fait! C'est limite, voire de mauvais goût, mais c'est aussi en cela que cette annonce est géniale, elle combine malicieusement ce fameux adage de mr Filipacchi, "le poids des mots, le choc des photos" (Je dois avouer que je voue une petite admiration pour la force conceptuelle de la langue anglaise: ce content your excitement, est une merveille de conception-redaction, et n'aurait pas la même portée dans uen autre langue)
Pour terminer, je ne peux m’empêcher de citer un grand artiste qui a élevé la photo de nu au rang d’œuvre d’art, et qui aurait sans nul doute adoubé cette campagne Harvey Nichols, un homme qui pour nous est une inspiration au quotidien, Mr. Helmut Newton qui disait déjà en 1984: "Je suis très attiré par le mauvais goût, plus excitant que le prétendu bon goût qui n'est que la normalisation du regard. [...] Si je cherche la vérité d'un point de vue, je ne vais pas me conformer à ce que l'art accepte ou non. Les mouvements sado-maso par exemple, me paraissent toujours très intéressants; j'ai en permanence dans le coffre de ma voiture des chaînes et des menottes, non pas pour moi, mais pour mes photos."
Retenez la leçon messieurs les censeurs, le mauvais goût peut parfois avoir du bon.
-
Mouais
-
Tribalwind
-
