En exclusivité pour Darkplanneur, Dimitri Guerassimov &  Eric Jannon Creative Director chez Marcel, répond à nos questions sur la campagne de lancement, de l'ambitieuse chaîne D8.

Darkplanneur : "Le concept créatif de la campagne semble être une relecture du fameux "contrat de lecture", comment est-il né ?"

 Dimitri Guerassimov & Eric Jannon : "Le lancement d’une chaine est un moment particulier. La nouvelle chaine doit mettre en avant sa personnalité, ses valeurs, son crédo. Parfois, et c’est le cas de D8, elle fait preuve de courage et prend un engagement. D8 a décidé de s’engager à offrir aux gens un divertissement de grande qualité. Au bout du compte, cet engagement a été matérialisé par un serment adressé au public par les personnalités/personnages qui vont faire vivre la chaine. Et cela, en essayant de rendre ce serment le plus divertissant possible. Avec du second degré. Comme, par exemple, un barbare tout droit sorti d’un film de heroic fantasy qui jure de « dépenser le budget de production jusqu’au dernier million » ou Cyril Hannouna de « respecter ma ligne éditoriale : pas de ligne éditoriale »."

 Darkplanneur : "Quelle est la singularité futur de la marque D8 ?"

DG & EJ : "La qualité des programmes, encore la qualité des programmes, toujours la qualité des programmes"

 Darkplanneur : "D8 pour vous en 4 mots ?"

 DG & EJ : "divertir, divertir, divertir, divertir"

 Darkplanneur : "Vous mettez en scène une signature évolutive, y aura-t'il une signature définitive D8 ?"

 DG & EJ: "La véritable signature de D8 c’est « LA NOUVELLE GRANDE CHAINE ». Cette signature est probablement amenée à  perdurer un certain temps, mais disparaitra quand le message sera intégré par le public. La partie évolutive (c-a-d p.ex : « divertir ou périr » etc…) est plus la signature de la campagne des serments - la campagne de lancement – que de la chaine.

Par conséquent, à plus ou moins long terme, il est fort probable qu’une nouvelle signature vienne enrichir définitivement/ou pas la communication de la chaine."

 Darkplanneur : "Comment avez vous travaillé les textes accompagnant les animateurs stars de D8?"

DG & EJ : "Les textes ont été travaillés en se basant sur les synopsis des émissions, presque plus que sur la personnalité des animateurs. Ce sont tous des personnages publics connus, et dont l’image parle d’elle-même. La priorité, c’était de mettre en valeur le contenu, véritable cheval de bataille de la chaine."

Darkplanneur : "Que pensez-vous des campagnes de rentrée de vos concurrents Canal+, France3..."

DG & EJ: "La campagnes Canal+ sont toujours pétries de l’esprit canal, et les autres sont pour ainsi dire invisibles. Totalement transparentes.

Darkplanneur : "Quel est le pendant digital de la campagne?"

 DG & EJ : Cette campagne est pensée avant tout comme une déclaration d’intentions adressée au grand public. Le dispositif digital est par conséquent très droit et simple : la reprise des serments en bannières et habillages de sites. Un travail plus ciblé se fera dans un deuxième temps sur les médias sociaux. 

Les films des serments :

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A propos de l'auteur : darkplanneur

Directeur du Planning Stratégique de Publicis EtNous Créateur du site Darkplanneur (2005) Animateur de l'émission Le Cabinet des Curiosités
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