Le Grand Prix de Silverstone dernier n'a pas épargné l'écurie régionale de l'étape, et c'est peu de dire que les Mc Laren de Lewis Hamilton et Jenson Button ont fait pâle figure... Mais pour les flèches d'argent, l'actualité était ailleurs avec le lancement d'un programme d'un genre nouveau : Mc Laren Tooned !
"Tooned", soit un programme d'animation qui ambitionne d'upgrader l'image de l'écurie de Woking, et ce en 3 actes majeurs :
Acte 1 : Promouvoir l'esprit "Gentleman Drivers"
La formule 1 est le sport le plus dangereux, le plus excitant au monde; à chaque course les pilotes, tels des gladiateurs contemporains, mettent leur vie en jeu (cf. le violent accident de la pilote Maria de Villota, encore dans un état critique), devenant par la même occasion des monstres froids, renfermés, à l'esprit de compétition exacerbé ! Une image qui parfois peut faire peur au grand public, encore nostalgique de l'esprit "Gentleman Driver" des Fangio et autres Alberto Ascari. Avec cette petite animation, Mc Laren veut promouvoir l'esprit badin et de franche camaraderie entre ces 2 champions que sont Lewis et Jenson.
Acte 2 : Engager une nouvelle cible = le Jeune!
Cette animation ne s'adresse certainement pas à l'aficionado de week-ends F1, lui qui sait à quel point les pilotes sont des tueurs silencieux en piste. Non, elle s'adresse d'abord aux jeunes générations, futur réservoir d'audience pour les écuries et les TV (Eh oui, la F1 est surtout un business), à qui on va donner à voir cette vision si sympathique et bon enfant de la F1.
Acte 3 : Promouvoir le British Cooliness
En cette année de JO Londonien, les marques anglaises promeuvent leurs spécificités, les français ont le "french flair", chez Mc Laren, on est cools et sûrs de soi, quelques soient les situations, n'est-ce pas Lewis ?
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