Darkplanneur n’est pas au festival publicitaire 2012 « Cannes Lions », mais quel bonheur de voir quelques uns de nos coups de cœur couronnés cette année ; et nous nous réjouissons de voir , place à des campagnes conceptuelles !
Coup de cœur n°1 : « Invisible » Mercedes.
Nous en faisions déjà une tendance majeure de notre présentation avec le magazine « M » (l’engagement pour la « vie augmentée » : engager pour l’expérience d’un « monde plus que parfait », où l’homme grâce à la science verrait les limites matérielles/physiques de ses projets préférés et de son corps disparaitre… ?)
Créer une voiture invisible pour démontrer de l’avant-garde de la Mercedes-Benz F-cell hydrogen fuel cell technology… un mot impressionnant !
Coup de cœur n°2 : Harvey Nichols "Daylight robbery"
DDN UK et Harvey Nichols forment sans doute le couple publicitaire le plus créatif en Europe : surfant sur l’idée des pillages londoniens, il nous délivre ce très bon « daylight robbery starts 15th june »… Allez tous chez Harvey Nichols, c’est l’heure de les dépouiller !
Coup de cœur n° 3: "The return of Ben Ali"
Ahhh Ogilvy retrouve un peu de folie, et encore plus incroyable c’est l’agence tunisienne du réseau qui nous a livrés cet incroyable « vrai faux » retour du dictateur Ben Ali pour inciter le peuple tunisien à se rendre aux urnes ! C’est osé, c’est « couillu », oui en Afrique il existe aussi de très grands créatifs, merci Memac Ogilvy.
Coup de cœur n°4: The cosmopolitan "Just the right amount of wrong"
Quoi de plus naturel qu’une transgression chic pour présenter l’un des plus beaux hôtels de Sin City ? J’adore cette idée de détournement de la mythique Cène biblique pour nous plonger dans une imagerie de stupre et de décadence "just the right amount of wrong" : et si Las Vegas était le Sodome et Gomorrhe contemporain ? Grand prix…
Coup de cœur n°5: Amex « Small business gets an offical day » (Grand Prix Promo et Activation)
American express est d’abord une marque citoyenne, et dans cette optique, elle a décidé d’aider les petites entreprises en lançant une officieuse « small business day » (clin d’œil au Black Friday) qui aujourd’hui est devenu tout ce qu’il y a de plus officiel ! Quand une action de communication s’installe dans la vie de tous et devient une grande cause nationale, j’appelle cela un best practice !
