« The hardest job in the world is the best job in the world... thank you mom. »
Avec ce spot entièrement dédié à la femme, mère nourricière, Procter&Gamble crée la campagne la plus engageante et la plus émouvante du mois (une nouveauté dans les archétypes de communication du lessivier américain)
1 er engagement : Procter&Gamble change son registre de communication et je dis bravo : finis (pour un court moment du moins) les bons vieux spots dichotomiques et froids, « Avant-Après » pour le n°1 des lessiviers, place à l’ÉMOTION!
2ème engagement : La disruption publicitaire : Comment parler avec intelligence et sentiment, d’un événement (les JO 2012) qui ne concerne pas la marque au 1er degré ? En insistant sur le « chemin parcouru », la « quête », sur « la construction du champion de demain », «de ses efforts», «de son 1er coach» : sa Mère ! Quelle belle signature que ce « Procter&Gamble, proud sponsor of Moms. »
3ème engagement : investir une idée vieille comme le monde, « derrière tout grand homme se cache une femme... sa Mère ! » Une idée qui prend une résonnance toute particulière pour nous chez Darkplanneur, à un mois de la fête des mères, permettez-nous de vous dire : « Mamans, on vous aime. »
Merci Procter&Gamble pour ce spot, belle leçon d'humilité et d'humanité
