C'est pour moi le véritable évènement de cette fashion week parisienne, en effet avec l'arrivée d' Hedi Slimane à la tête d'ex Yves St Laurent, le changement finalement n'est pas encore arrivé dans la mode, mais pour mon plus grand plaisir , dans la nouvelle orientation publicitaire: aux oubliettes les mièvreries période Pilati, et pire, le vulgarum post porno-chic période Tom Ford (Mr Bergé peut enfin respirer)..Saint Laurent Paris renoue avec son ADN hautement érotico - bourgeois.
Mr Yves St Laurent ne l'oublions pas, aima à choquer (souvenez-vous de ce nu pour la publicité Opium, ou encore des premiers mannequins noirs..): son dada, pervertir les codes bourgeois de la société bien pensante des années 60-70. Il est tout simplement l'inventeur de cette idée de la subversion chic, tel un libérateur, il a réveillé la "salope bourgeoise" qui sommeillait en chacune des françaises de l'époque: si on ne devait garder qu'une image, souvenez-vous de Catherine Deneuve (muse parmi les muses de St Laurent) en vamp dans Belle de Jour... on ne fera jamais plus libérée, sexy, désirable...
Et c'est exactement dans cette aspiration que s'inscrit la nouvelle publicité Saint Laurent Paris par Hedi Slimane, dans les pas du maître! Une réecriture de l'érotisme bourgeois qui s'était fait totalement dépasser par le porno - chic Gucci: jugez - en plutôt:
- D'abord le choix de la femme, Anja Rubik jeune blonde venue de la froide Pologne aux airs et attitudes faussement inaccessibles, mais qui se révèle aussi incandescente qu'un volcan en éruption (Elle vient de relancer la revue XXX , 25 Magazine, interdite aux moins de 16 ans), en jeune Catherine Deneuve période "Belle de Jour" ou "Sirène du Mississipi"
- Ensuite, l'histoire de cette nouvelle campagne publicitaire, qui nous propulse dans l'intimité de l'appartement haussmanien (de la rive gauche?) de cette parisienne en pleine crise d'exhibitionnisme.
- Enfin les codes: tout y est, smoking sagement suggestif, stilettos de 12cm, jupes et attitudes juste assez provocantes pour énerver la quiétude d'un séminariste en dernière année...et cette éffronterie! cette femme qui avance vers vous, en amazone urbaine le sein découvert tel un poignard qu'elle vous plantera dans la bouche...c'est simple cette femme là sait ce qu'elle veut et comment elle le veut...alors messieurs donnez-vous à madame.
Le nouveau St Laurent Paris est une revisite de la libération de la femme des codes de la bienséance bourgeois d'antan, une affirmation d'une féminité triomphante décomplexée aujourd'hui, d'une réappropriation de son érotisme, loin de l'approbation des femmes, un néo-érotisme au diapason des envies des femmes d'aujourd'hui. Dieu que j'aime déjà cette femme, bombshell... Pour terminer cet hommage à Hedi Slimane je ne peux m'empêcher de réecrire les mots de Virginie Mouzat dans Le Figaro du 4 octobre dernier: "Certains ont crié au scandale lorsque la griffe a été rebaptisée en une simple étiquette Saint Laurent, mais c'est bien Yves, son esprit, la fidélité à la ligne rive Gauche lancée en 1966, qui est de retour."
