Darkplanneur admire l'ambitieuse nouvelle campagne publicitaire d'Adidas: en effet, la mythique marque aux 3 bandes crée l'évènement pour cette rentrée 2012 avec une campagne brillante pour annoncer le retour d'1 de ses plus emblématiques ambassadeurs, l'extraordinaire joueur NBA, Derrick Rose: Darkryptage...
Découvrons les secrets de #the return, futur Lion d'Or à Cannes à n'en point douter:
- La Science du Timing
L'aventure Adidas#the return a commencé le 12 août par un tweet d'encouragement de Derrick Rose envoyé à ses amis de Team BAsket-Ball USA en route pour la finale des JO de Londres
- "Emo Publicité"
#Thereturn est une aventure humaine, celle d'un des meilleurs joueurs NBA, en route vers le rétablissement: nous voici embarqués dans ce voyage quasi initiatique, dans son combat contre le temps, la douleur pour retrouver sa forme et redevenir le meilleur joueur du monde.
- #Thereturn, une publicité "Real Time"
Chez Adidas on a tout compris! Avec ce syncrétisme entre monde réel et monde virtuel, voici sans doute le futur de la publicité:
"Réel", car inspirée et en total accord avec le quotidien de l'homme et du joueur Derrick Rose, vis ma vie de joueur NBA blessé.
"Virtuel", car #thereturn intègre les codes du monde digital, mieux, ils sont le coeur de la campagne puisque les tweets envoyés au compte officiel sont intégrés dans les spots!
Well done Adidas.. we are all Derrick Rose!
