Le festival de Cannes Lions 2012, grande messe de tous les publicitaires vient de se terminer et une leçon est à retenir pour l’année à venir, l’heure n’est plus aux sur-promesses et aux autres fabulations, la publicité rentre dans l’ère utile, elle adoube une valeur : l'Engagement ! Darkplanneur lors de la conférence conjointe avec le magazine M (Luxe, la construction de l'Engagement) en présentait déjà les contours, Cannes 2012, consacre la nécessité des entreprises à travers leurs communications de s’ENGAGER, temps de crise obligent : voici les trois temps forts du festival de Cannes qui consacrent l’Engagement.
« The return of Ben Ali »: l’Engagement citoyen.
Face à une population tunisienne quelque peu démobilisée après la révolution, et pour l’inciter à ne pas rater le moment historique des premières élections libres du pays, l’agence Ogilvy Memac a orchestré un vrai faux retour du dictateur Ben Ali : la réaction ne s’est pas fait attendre, faisant de ces élections un vrai succès ( Grand prix en catégorie Activation & Promo / Branded Content & Entertainment).
« Small Business Saturday » : l’Engagement marchand
Face à la frénésie consumériste du black Friday, aubaine pour les grands magasins et les grandes corporations US, la marque American Express a décidé de soutenir les « petits commerces », en lançant à son tour une opération dédiée : « Le Small Business Saturday ». A l’origine, une opération de communication qui devient un vrai objet de cause nationale : un cas d’école de publicité qui s’engage pour le bien-être des consommateurs.
« Back to the start: CULTIVATE »: l’Engagement eco-responsable
Chipotle marque mexicaine de Burritos s’engage à contrer les effets néfastes de l’industrialisation et de la production intensive en réalisant un film publicitaire, ode à la culture responsable et aux produits locaux. Le tout nous donne un film d'animation à la Toy Story d'une touchante universalité, qui aura ému le jury en gagnant le Grand Prix Film et Branded Content & Entertainment.
« Engagez-vous » qu’il disait… « Engagez-vous »
