Le Top / Flop de ce mois d'Avril est là : tout prêt, tout chaud, tout droit sorti des frimas enneigés de l’hiver. Un classement  marqué par le retour en force de l’agence Buzzman, alternant le moins bon et le presque génial, mais là n’est pas l’essentiel pour l'ami Georges Mohammed, puisqu’en bon adepte d’Oscar Wilde, l’essentiel est déjà que l’on ait parlé de Buzzman.. n'est-ce pas?

TOP

Hermès "Le Temps devant Soi"

Pour une fois, nous allons faire un peu d’auto-satisfaction (la 1^ère fois en 11 mois de Top / Flop) avec cette campagne qui donne une autre vision du temps, qui transporte sous les oliviers de l’île d’Égine (une belle mise en abîme pour ceux qui connaissent l’histoire de la famille Hermès) si chère à la maison: avec  Hermès, on prend le temps...le temps de se construire, le temps de respirer...

"Diet Coke" by Jean paul Gaultier

Comment ne pas être admiratif de la collaboration entre la célèbre marque d’Atlanta et le Couturier : Packaging redesigné, belle campagne publicitaire... Mais surtout une collaboration qui va jusqu’à s’inscrire dans une web-série captivante... Bravo !

Skype "RIP Facebook & Twitter"

Skype, la plateforme de VOIP (web+téléphone), se paie Facebook & Twitter à travers une campagne sur les vérités (et limites) produits de ses concurrents : c’est simple et tellement efficace, lorsque les insights sont si bien décryptés!

Kenzo "Africa"

Kenzo frappe fort avec sa nouvelle campagne colorée, graphique, sexy au nom de la "blackyness" : ou comment twisté les codes d' un univers de la mode jusqu'ici mené par les préceptes ascétiques de Phobe Philo (Céline, Chloé...), ça fait un bien fou toute cette couleur!

 Dorcel "Oeuf de Pâques"

Mignon que ce petit clin d’oeil de com’ fait par l’aristocrate du porno pour les fêtes de Pâques,...  après l’œuf, vient le vibronnant petit canard? : )

FLOP

Axe "Anarchy"

L’idée : Axe est tellement fort et puissant qu’il attire une météorite de filles ! Hmmm... Nos amis de Buzzman ont un chouia trop forcé le trait, cela donne un film totalement overpromising et qui laisse un peu coi : Nous, communicants, oublions souvent ce mantra de base pour des élucubrations créatives : KISS (Keep It Simple Stupid).  Ce film est une vraie anarchie, ça c’est vrai !

The Kooples

Ou comment vendre son âme pour un peu de buzz ! S’il vous plaît The Kooples, revenez donc à l’essence de votre ADN : The Kooples = Couples = > une campagne publicitaire de couples.

Clean & Dry

La publicité indienne qui nous avait habitués à beaucoup mieux touche le fond, et fait même peur fait peur ! Peut-on faire plus avilissant, plus mysogine que cette publicité pour le blanchiment vaginal ?

Sushi Shop "New-York Box" by Lenny Kravitz

Le produit est bon, mais la publicité est à vomir ! Que Lenny se diversifie, pas de problème (il est un designer confirmé depuis 10 ans) mais que la publicité associée soit juste à la hauteur des campagnes Sushi Shop précédentes, mais surtout, à la hauteur de ce mythe !

Gucci "Charlotte Casiraghi"

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Qui gagne le plus dans cette association un peu bizarre ? Gucci ou SAS Charlotte Casiraghi ? Imaginez donc la grand-mère, la princesse Kelly, posant pour une marque... Plus que le principe, c’est la créa totalement anecdotique et pas naturelle du tout qui choque... Ce plaid aux couleurs Gucci qui vient négligemment  se poser sur l’épaule de la petite charlotte pour nous rappeler qu'elle pose bien pour la marque florentine n’est vraiment pas du meilleur goût: une altesse royale ça se choie, ça se respecte que diantre..

Mention Spéciale 

Mafiosa "Facebook"

 Quand Tony et Manu nous parlent de Facebook, ça nous donne une vraie leçon sur la Sociologie de l’amitié Corse ! Très très fort, à l’image de la meilleure série de l’année 2012.

Tipp Ex

Ahhhh le tant attendu épisode 2...

Bon, je ne comprends toujours pas la récurrence de la météorite chez Buzzman (nouveau gimmick créatif : clin d’œil aux équipes d’Axe ?) et le procédé de jeu de piste vidéo avait déjà été vu sur le précédent opus... Donc jusqu’ici c’est plutôt moyen... et coup de génie ou de folie, ce petit bond dans l’histoire avec les DATES... Allez, transformons nous tous en Marty McFly, prenons notre Delorean et " Back To the Future!" Une très très belle campagne... Sois l’une des campagnes les plus jubilatoires de l’année côté français, quelques lions sont à prévoir à Cannes, mais pas le « Gold » à cause d’une putain de météorite ! Arghh...

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A propos de l'auteur : thomas

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