Il est rare que nous parlions politique ici, mais je me devais de mettre en avant un passage du best seller "La Femme Fatale" qui traite de l'importance du Planning Stratégique dans la campagne présidentielle de Ségolène Royal. En effet, la conseillère en communication de la candidate Nathalie Rastoin, est une grande figure du Planning Stratégique Français:

"Nathalie Rastoin est une professionnelle qui après HEC et un DEA en sciences de l’information, a appris son métier en agence, exerçant dès ses débutes chez Young & Rubicam le job de strategic planner. Une fonction que l’on réserve aux têtes bien faites chez qui on sent une capacité et un goût pour flairer, analyser et anticiper les comportements des consommateurs..."

Voici, en concert avec les écrits de Raphaelle Bacquè et Ariane Chemin, le décryptage du Darkplanneur de" la stratégie politico marketing" de Ségolène Royal en 4 Idées

1- La Disruption.
"Ce mot valise, mélange bizarre de distinction, de rupture et d’intuition a été inventé par son mentor Jean-Marie Dru, dans les années 80."

Notre décryptage :
Première Disruption naturelle : Une femme candidate pour la presidentielle, provenant d'un des deux grands partis majoritaires.
Deuxième Disruption construite : L'image (l'icône ?) spirituelle soigneusement entretenue pendant toute la campagne par la candidate, antithèse de la culture laïque socialiste.

2- La Stratégie de la Triangulation.

"C’est la méthode utilisée par Bill Clinton ou Tony Blair. Elle consiste à s’approprier les idées et propositions politiques du camp adverse, pour lui couper les ailes." 

Notre décryptage :
Les mots clés de la campagne Royal : "Ordre Juste", "Encadrement Militaire", "Marseillaise et Drapeau tricolore" "Jeanne d'Arc" autant de thèmes culturellement à droite pour créer la zizanie chez l'adversaire...

3- la Priorité au Client.
"Considéré comme un expert averti et exigeant. Le citoyen expert de Désirs d’Avenir, c’est la parfaite démarque du consommateur expert et du client first, discours dominant dans la publicité depuis dix ans."

Notre décryptage :
"Demain ne se fera pas sans toi" ou un parfait exercice d'"Ego Marketing" ou la flagornerie systématique d'un Citoyen Consommateur narcissique "un Ego votant" ayant soif de Considération et de Participation...

4- La Lovemark
"Une lovemark, c’est une marque qui établit avec ses clients des liens émotionnels et non plus rationnels, fondés sur deux sentiments très humains : le respect, qui est lié à la performance, à la confiance et à la réputation ; l’amour, entretenu par la sensualité, l’intimité et une part de mystère, qu’il faut savoir entretenir. Ségolène sait y faire."

Notre décryptage :
Toujours tisser un lien direct avec l'intime de "l'Ego Citoyen". Séduire par un mix de flatteries "Merci et Bravo", d'esthétisme mêlant l'image d'une belle femme avec les mots "belle campagne" et de sensualité  via la sémantique du Désir.

Imaginez un avenir, pas si lointain que cela, où le Darkplanneur s'alliera à un politique, Affaire à suivre...cela ressemble à "Profit saison 2" lol

Partager cet article

Tweet

A propos de l'auteur : admin

sdfgdsgdsgdfsgdfs dfsgdgfdsgds
Suivez-moi sur Twitter !