Un mot énigmatique, nerveux comme seule la langue anglaise sait en proposer. Un mot concept à la définition plurielle et empreinte de modernité. Après « Change has come » de 2008, voici donc venu l’ère du « Forward », par une Amérique qui se remet en état de marche...
« Forward » ou le cri d’une Amérique qui se veut volontaire, rassemblée, en quête d’un nouveau souffle un Amérique à l’envie inébranlable de retrouver son leadership mondial, d’être de nouveau respectée, adulée.
Un appel qui prend sa genèse dans un film de 7 minutes synthétisant le bilan de la présidence Obama, et surtout en fustigeant l’arrivisme des propositions Républicaines (comme « Rewind » sur les lecteurs DVD des citoyens US).
La force de "FORWARD" tient en 3 mots:
Simplicité
En usant de ce terme passé dans notre langage courant (on connaît tous les touches Play/Fwd/Rwd/Stop), la campagne Obama encapsule en un mot toute la philosophie d’une campagne, fort... Très fort même.
Universalité:
Un mot qui dépasse le simple cadre de la langue anglaise pour s'incarner dans une signalétique devenue universelle, quasi aussi connue que le fameux langage binaire.
Contemporanéité
Forward, un mot bien de notre temps, transgénérationnel, partagé aussi bien par les sexes, les quinquagénaires que les teenagers.
Si la campagne Française qui se termine n’aura pas été à la hauteur, enfoncée entre « Le change c’est maintenant » (So Obama 2008) et « La France Forte », beaucoup trop généraliste... La campagne US s’annonce des plus innovantes avec cette idée qui est aussi un bon clin d’œil à la culture Geek.
Press FORWARD... 
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Olivier B.
