Mon 1er coup de coeur publicitaire n’a pas été long à venir en 2016, avec cette campagne audacieuse, engagée voire sulfureuse, Equinox insuffle de l’intelligence et de la prise de conscience sociologique là où l’on n’attendait que muscles, testostérone, et ça c’est un sacré exploit!

equinox5Equinox est une chaîne de salles de gym américaine, et en axant leur communication 2016 au delà de la simple promesse d’un physique sculpté à la force vos bras, mais sur votre volonté, sur « votre ENGAGEMENT à tenir vos objectifs afin d’arriver à vos fins », c’est à une véritable introspection , et à une remise à niveau des valeurs contemporaines plus souvent portées sur le futile, que la marque de gym nous invite… une vraie gageure qui tord l’insight que l’intelligence s’arrête à la porte de la salle de sport..Une campagne audacieuse dans son concept « Commitment », et encore plus au travers des visuels / situations choisis par le photographe Steven Klein:

  • Oser donner le sein à ses jumeaux en public, n’est -ce pas la plus belle forme d’engagement malgré les qu’en dira t’on ?
  • Oser assumer son travail de male stripper, homme objet, n’est-ce pas la plus belle forme d’accomplissement?
  • …..

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equinox7equinox4« Equinox is about commitment, we are obsessed with it, and we challenge our members to know who they are and what they want. It’s not about fitness, it’s about life. The concept of commitment is bold, incredibly powerful, and it’s real, especially in a world today where commitment is lacking »

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