Actualité très chargée pour Coca-Cola en cette année 2012: en effet pour la mythique marque fondée par le Dr Pemberton cette année les évènements / nouvelles s'enchaînent à un rythme éffréné: NRJ Awards, rumeurs (infondées) de changement de formule, partenariats avec David Guetta et Jean-Paul Gaultier, et bientôt les Jeux- Olympiques de Londres... Darkplanneur a eu l'occasion pour l'édition 2012 du Club Coke d'interroger Florence Paris Directrice de la Communication Corporate Coca-Cola France sur les perspectives de cette année cruciale.
Darkplanneur: Qu’est-ce que le « Club Coke » ?
Florence Paris : La Club Coke est notre bouteille destinée aux lieux spécifiquement activés la nuit, tels que les bars et les discothèques ainsi qu’ une enseigne de la grande distribution Monoprix. Cible de cette bouteille : les jeunes 16-24ans
D : D’ailleurs, on dit « le » ou « la » club Coke ?
FP : Nous disons la Club Coke. Cette initiative française, a été lancée en 2006 en France en associant sa création/design à des artistes de renoms.
D : Pourquoi avoir lancé cette initiative ?
FP : Notre volonté au départ était de mettre davantage en avant la forme iconique de notre bouteille dans le monde de la nuit. En effet, la nuit fait partie des moments identifiés qui associent musique et convivialité et répondent à des codes très spécifiques. C’est dans cet objectif que nous avons créé pour la première fois la bouteille de Coca-Cola en aluminium, packaging innovant qui pouvait ainsi accueillir un design propre dont les encres photo luminescentes se révèlent au contact des lumières noires des discothèques.
Ce format 25cl répond également aux besoins de nos clients Nightlife d’avoir une bouteille premium qui ne soit pas en verre pour des raisons de sécurité.
D : Quelle est la typologie d’artistes concernés ? Et le public visé ?
FP : Depuis plus de 125 ans, l’ADN de la marque Coca-Cola est naturellement associée aux petits moments de bonheur. Pour qu’un artiste musical soit identifié pour devenir partenaire de notre Club Coke, nous vérifions que ses valeurs soient liées à l’optimisme, univers proche de Coca-Cola. C’est pour cela que nous avons toujours le souci de ne travailler qu’ avec des artistes qui plaisent à nos jeunes publics et qui donnent envie de danser ! comme Mika, Justice, daft Punk et maintenant David Guetta ;
Nous avons un autre critère de sélection : il faut que l’artiste en question ait son propre univers artistique Ex Daft Punk : or & argent / Guetta ; la notion de « featuring’
D : Comment l’initiative du Club Coke s’inscrit-elle dans la plateforme de communication « Happiness Factory » ?
FP : Je dirai que la Club Coke est la bouteille symbole des valeurs de bonheur & d’optimisme pour Coca-Cola. C’est celle que préfèrent les jeunes, celle qui est consommée lors de moments de fête entre amis, en famille ; celle qui laisse l’opportunité à des artistes de renom, appréciés de notre cible, d’exprimer leur vision du bonheur (Ex : Mika / Happiness bottle)
Comme Coca-Cola accompagne les petits moments de bonheur tout au long de la journée, tels que des rencontres entre amis ou en famille, des moments forts autour du sport et des moment de convivialité, la Coke Club les accompagne tout autant la nuit en musique.
D : Pour cette 7ème édition, vous avez choisi de mettre en scène David Guetta : pourquoi lui ?
FP : Comme évoqué précédemment David Guetta est un artiste iconique de la jeune génération actuelle qui fait danser des millions de personnes à travers le monde. L’association s’est spontanément présentée à nous, c’est l’artiste incontournable de l’année 2012. Et rajouter que la Club Coke est une initiative francaise portée par un tel artiste de renom français, et la boucle était bouclée : Coca-ColaC & David Guetta, la rencontre de deux icones !
D : En quoi consiste cette collaboration entre Coke et David Guetta ?
FP : David Guetta a designé notre Club Coke 2012, il a réalisé le clip de 30min qui dévoile la bouteille et est aussi notre partenaire tout au long de l’année.
D : Quels vont être les temps forts de cette collaboration avec le meilleur DJ du monde ?
FP : Nous avons révélé le design de la bouteille Club Coke David Guetta à l’occasion des NRJ awards en janvier 2012. Ce samedi 7 avril Coca-Cola était partenaire du concert évènement de David à Bercy et nous avons pour l’occasion, dévoilé le coffret collector. Les 17 000 fans venus voir leur idoles ont ainsi pu tous partir avec un exemplaire collector.
D : Quel est le lien entre le « Nothing but the beat » et « Club Coke » ?
FP : Deux signatures phares, modernes, qui cartonnent auprès des jeunes et qui mettent en avant une passion commune : la MUSIQUE !
David Guetta est déjà partenaire de notre boisson Burn Energy Drink qui a fort à propos réalisé un documentaire, « Nohing but the beat », rétrospective de l’ascension de David Guetta, avec succession d’interviews avec les artistes avec lesquels il a collaboré.
D : Des indices pour le / la Club Coke édition 8 ?
FP : Nous sommes à mi année, profitons pleinement de l’association actuelle avec David Guetta. Pour 2013 vous avez des idées à nous suggérer ? Nous essayerons de faire aussi bien!
Remerciements à mme Florence Paris pour sa disponibilité, et à la "dream-team" Virginie Z, Marine F et Marine A de l'agence Elan pour leur réactivité.
