Sans véritablement caricaturer le regretté Steve Jobs, ce lundi 6 Février marque une révolution dans le monde de la mode 2 et 3.0, avec le lancement d'une nouvelle version de Vogue.fr: Darkplanneur a pu le découvrir en avant-première, voici les 5 raisons d'une révolution en marche.
Au delà d'une simple interview, nous avons voulu vivre l'expérience in situ pour un rendu à la fois sensitif et intellectuel, et je dois bien le reconnaître, le nouveau site est une très belle surprise qui devrait se transforme bientôt en un studycase pour la concurrence, décryptage:
Editorial "Digital"
Sans doute la plus grosse gageure de cette nouvelle version du site, le nouveau Vogue.fr possède sa signature éditoriale à lui! Grâce à des équipes hybrides à la fois web et concernées par le print, le nouveau site devient une excroissance du magazine tout en gardant ses spécificités web: ce ne sera pas tous les facile je l'imagine, cette cohabitation, mais j'adore cette ambition, décloisonner les frontières print / web, et surtout dévassaliser (décomplexer) le web du print, je dis Bravo! (à ce titre l'exemple du Washington Post qui depuis 1 an a mis au centre de sa rédaction les équipes du web est un exemple à suivre sous peine de ringardisation). Une ambition assumée par Sarah Herz (Directrice des Activités Digitales Condénast), "l'objectif était de vraiment DIGITALLISER Vogue, de trouver sa véritable expression digitale, sans être dans une posture de me-too site, et d'arrêter les dissensions entre web et magazine. L'objectif est que nos fidèles lecteurs du papier se retrouvent aussi chez eux dans l'expérience du nouveau site"
Direction Artistique "Digital"
Un site dans la verticalité, scrollé, à l'identité graphique créée sur mesure: après discussion avec Pierre-Marie Lenoir DA du Vogue.fr (et garant du patrimoine chromatique de la nouvelle mouture), il apparait que l'ambition du site est de "sublimer le travail typographique déjà réalisé sur le magazine, notamment grâce à l'utilisation de polices spéciales la vogue et la vogue serif qui sont la création exclusive et la propriété de Vogue, et aussi de transcender la typo en lui donnant un aspect plus sensuel, tout en courbes":
ce pas de deux entre une typo plus sensuelle, et le triptyque chromatiue Noir / Blanc / Doré, donne une impression d'harmonie, de chaleur et de chic absolu.
Contenu "Digital"
Autre révolution, la création de contenus exclusifs et totalement "web-minded": le web n'est plus le parent pauvre du magazine, mais s'affranchit pour en devenir le aprfait complément! Cette ambition de bespoke content atteint son paroxysme avec la création de formats publicitaires inédits et uniques. "Nous nous sommes rendus compte que les lecteurs du magazine adoraient le contenu du papier, mais aimaient aussi découvrir les nouvelles campagnes publicitaires, cet insight nous avons voulu le retranscrire sur le web!" poursuit Sarah Herz.
Rythme "Digital"
Le problème de la plupart des sites féminins est qu'ils ont toujours été crées par des équipes qui ne pensaient pas "Digital"!!! Le nouveau Vogue.fr ambitionne d'agréger toutes les vies / expériences digitales de la marque avec le lancement de l'application Social Reader soit la promesse d'un echosystème où actu site, fil twitter , commentaires facebook (1.200 000 fans + followers), Tumblr à venir.. se vivent et se partagent instantanément, avec un style rédactionnel et une instantanéité "Digital Native": bienvenue dans l'ère du 3.0 Vogue.
Sérendipité "Digital"
Ma plus belle surprise: Darkplanneur s'est fait depuis 2010 l'apôtre de la philosophie Sérendipité (à revoir là) et Vogue.fr réalise ce rêve avec un site pensé avec des mots clefs, pour une navigation qui se veut intuitive, qui invite à se perdre pour mieux se retrouver... le nouveau Vogue.fr va vous inciter à naviguer(voguer? non là c'est too much)
Au final s'il ne fallait retenir qu'un point, ce serait l'ambition de créer un site à l'image du magazine, mais indépendant, vivant une vie parallèle et totalement VOGUE: "un site qui promet une expérience différente de la concurrence, chaud, tout en courbes, intelligent, un site féminin sensuel" conclue Sarah Herz... Hummmm j'aime la sensualité de www.vogue.fr
