Oui cela ressemble à un cauchemar pour tous les esthètes et les puristes du luxe, cet oxymore auquel je m'essaye... pensez donc : le Luxe, quintessence de l'exceptionnel, de l'unique, de l'excellence en proie à la normalité, aux effrois de la banalité du monde contemporain. Jusqu'ici personne ne s'était aventuré sur cette aspiration... Eh bien Darkplanneur ose, toujours portés par notre ligne éditoriale anti-conformiste et par l'observation d'un monde en perpétuelle évolution
Alors rétablissons tout de suite les choses, le luxe version 2012 est une vraie disruption, une schizophrénie entre vraie volonté d'un luxe exceptionnel, "doudou" et rassurant, et un nouveau luxe que l'on ne connaissait pas ou alors qui ne disait pas vraiment son nom, un luxe dit "normal", jugez-en plutôt :
C'est d'abord Lanvin, l'honorable maison du 26 Faubourg St Honoré qui nous abasourdit par son choix de faire appel à des anonymes pour devenir les égéries de sa nouvelle campagne de communication , une campagne shootée par le génial Steven Meisel, et qui met en scène ceux qu' Alber Elbaz nomme" les gens de la vraie vie" : le credo de sa nouvelle campagne Automne / Hiver 2012-2013 ? "No Models Allowed!", un vrai hymne à la normalité que ne renierait certainement pas bon président.
Encore plus étourdissant, Gucci, la griffe au double G, championne du luxe bling et apôtre de la philosophie porno-chic ostentatoire et luxuriante dans les 90's s'assagit et adopte le "normal chic" dans sa nouvelle campagne publicitaire, la petite par l'entremise de l'élégante Charlotte Casiraghi, vêtue d'un simple petit jean et de souliers à picots ... on est très loin du protocole qui sied à Son Altesse Sérénissime.
Une attitude d'ailleurs adoptée elle aussi par un autre roi, celui de la mode, le Kaiser Karl Lagerfeld qui bien après sa new Modesty" nous avance sans sourciller dans l'Obsession du mois de septembre : " Je porte un jean, une chemise, un col, une veste, je me trouve tout à fait normal, mais je n'ai pas travaillé ma normalité." c
Toujours plus loin dans cette volonté de luxe empreint de normalité, je ne peux m'empêcher de vous présenter le nouveau it-bag qui fait fureur dans la très chic maison Jil Sander: le 'Paper Bag' ! Un sac totalement inspiré du bon vieux sac en papier craft dont raffolent nos primeurs au marché. Avec ce paper bag, chère cliente tu seras la plus belle au marché.
Enfin comment évoquer cette soif de normalité et omettre de vous parler de la nouvelle appli dont tout le monde parle, la bien nommée : "Normalize", soit une appli qui prend l'encontre d'Instagram, "qui veut rendre aux photos leur apparence originelle, authentique" selon Joe Macirowski son concepteur:
Adieu à la mode du sépia, et retour à la vraie vie !
Le Luxe Normal, une aspiration née de la crise, mais aussi du rejet de la boulimie et de la frénésie consumériste incarnée par les années Sarkozy. Toujours plus vite, plus fort, plus brillant... Le luxe normal est une envie de revenir aux essentiels, "Ne pas consommer le plus, mais le mieux" , un luxe frugal voire coupable, qui nous promet la fin des odieuses créatures, mais espérons qu'à l'image du Hollandisme, cette normalité ne survive pas à l'hiver. Wait & see ...
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http://www.facebook.com/profile.php?id=1212682079 Damien Choisier
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