Laure de Carayon, nous présente son événement China Connect N°2, et offre à tous les lecteurs de Darkplanneur, une promotion exceptionnelle…

 

Darkplanneur : « Pourquoi aller à China Connect ? »

 Laure de Carayon : « Pour s’informer, décrypter, s’adapter, gagner du temps – ou plutôt ne pas risquer d’en perdre – partager, networker, afin de saisir les opportunités immenses en même temps que les obstacles, du marketing et du digital. La Chine est la zone de croissance mondiale par excellence sur laquelle nombre de marques mettent leurs espoirs/objectifs business ces prochaines années. Cet exercice, on l’a déjà beaucoup dit, n’a d’égal que la complexité, la singularité et la vitalité du pays »
 Enfin, c’est la 1ère fois en France, et sans doute en Europe, que 3 acteurs majeurs de l’internet chinois seront réunis: Youku, 1er site video, Tmall.com, 1er site e-commerce B2C et Sina, portail d’information et éditeur de Sina Weibo, plateforme de microblogging à succès. Cet écosystème est complexe et en perpétuelle évolution (preuve encore hier, l’annonce importante du rachat par Youku de son challenger Tudou, et quel meilleur calendrier pour répondre aux questions qu’il suscite de la part des annonceurs, comme des agences ?!): ses responsables viennent à Paris avec une vraie volonté de pédagogie et d’échange, car souvent nos marques représentent une part significative de leur business- pour Youku, 70% du CA est réalisé par des marques internationales.
 
D:  » Quelles seront les nouvelles tendances traitées dans cette deuxième édition ? »
 LDC : « L’année dernière, le thème générique, « Time to engage with Chinese consumers », visait à brosser la « big picture » et « balayer un nombres certains de thèmes. 
Je ne parlerai pas de tendances. Il s’agit déjà d’enjeux stratégiques marketing et digital de fond,
1) le thème principal est l’E-commerce et le mobile, nous y passerons une des deux journées avec Tmall.com, Sina, Adidas, Zenith Optimedia, Mec Interaction, Elleshop, Glamour Sales et Web Power. Leurs perspectives de développement sont considérables, grâce à la pénétration internet (mobile) en hausse, et la croissance effrénée des villes 2nd, 3rd, 4th 5th « tiers » dont le maillage géographique offline, sur un territoire si étendu, ne peut suivre le rythme de la demande. J’ai ajouté au thème « in the age brand consciousness »: en effet, le consommateur chinois de 2012 hyper sollicité, est mature, éduqué, connaisseur, exigent sélectif
 
Enfin nous consacrerons une autre journée aux enjeux du « Design in China » d’une part, à l’heure où la Chine ambitionne d’être un centre de création, avec les contributions de Philips, Waterman-Parker, Fei Wang qui dessine des lunettes mode, Meta Design et Benjamin Loyauté, historien du design. Et d’autre part, à mieux cerner la Jeunesse Chinoise, les Marques de Luxe et le Social media, le microblogging et le marché de la vidéo alors que les contraintes se durcissent pour la publicité en prime time à la télévision. Ceci avec Youku, Sina et CIC
Comme chez nous, la video, le shopping online et le micro blogging, sont les piliers de la dynamique commerciale, entertainment et conversationnelle en Chine. L’engagement des « netizens » est à la mesure de leur rang, celui de 1ère communauté connectée au monde, de leur intérêt pour les marques, de leur recherche de statut, et de leurs moyens grandissants
 
 D  : « Quelle est la conférence a ne surtout pas manqueR durant ses 2 jours ? »
 LDC : « Chacun(e) viendra avec un ou plusieurs objectifs, et déterminera alors ses priorités
 Le thème principal de cette année s’imposera comme un sujet incontournable au fil des éditions, tant le potentiel et les perspectives du e-commerce et du mobile sont immenses 
Il est certain qu’écouter, débattre, voire s’entretenir directement avec, pour schématiser, les « Youtube, Twitter et Ebay chinois » est juste exceptionnel, et à ce titre, une opportunité à saisir sans plus attendre
Parallèlement, des marques référentes comme Adidas, Philips ou ELLE, des plus jeunes comme Fei Wang EyeWear ou 88tc88 qui développe des applications dans la musique, ou encore l’intervention de Benjamin Loyauté, le seul curator français à avoir été invité à la 1ère Triennale Internationale du Design de Pékin en 2011, et historien du design qui enseigne à Pékin, sont autant de rendez vous et parcours singuliers, qui seront riches d’enseignements, sinon sources d’inspiration. 
J’ai souhaité dès le début que China Connect soit le rendez vous du marketing ET du digital: c’est un ensemble riche et diversifié qui mêle décryptage, analyse, case studies, pour être concret, donc utile, et à jour sur ce marché média tellement mouvant, et, culture et tendances (histoire, signes, société, consommateur) – indispensables à une offre et un message adaptés ».
 
Offre Promotionnelle pour les lecteurs de Darkplanneur : 

1 100€ au lieu de 1 400€ : avec le code promo DKP2012 sur amiando

China Connect est éligible au DIF ( Droit Individuel à la Formation)

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